本刊记者　杜悦英　见习记者　高妍蕊



“自主品牌”之争

本刊记者杜悦英见习记者高妍蕊

最近几年，每一代iPhone上市，中国境内大大小小的苹果专卖店都会不约而同排起抢购长队。反观国产手机，几乎从未有哪个品牌获消费者如此青睐。“果粉”们或许不知道，尽管绝大多数的iPhone在中国完成加工组装，其后销往全球，但这并不意味着中国在iPhone手机全球产业链中居于领先地位。用增加值的方式来核算，中国与美国、日本、德国、韩国相比，在iPhone手机价值链中所占的增加值比例却是最低。

“当前中国经济进入新常态，面临新的竞争态势。如果我们的品牌依然弱势，那么将难以有力应对国际竞争”，商务部研究院研究员、北京新世纪跨国公司研究所所长王志乐说，在当前这样一个转折期，如何锻造中国企业具有全球竞争力的品牌，将成为提升中国企业在全球价值链地位的重要切入点。

究竟什么样的品牌才是中国企业的自主品牌？应当如何看待中国企业从境外收购而来的品牌？在国际市场的激烈竞争中，中国企业又应当如何打造自己的品牌？是否只有自创品牌一条途径？

1月中旬，北京新世纪跨国公司研究所在京举办了一场关于企业自主品牌建设的研讨会，与会人士的意见泾渭分明：一方认为，品牌是无形资产，所有者不是国家，只能是拥有它的企业，并不存在所谓的“中国品牌”，只有“中国企业品牌”，品牌问题属于经济议题，而非政治范畴。另一方则认为，品牌不仅是一个企业的管理问题，也不仅限于经济问题，而是属于政治问题、社会问题。……