■ ［美国］朱介眉



中国品牌国际化的几点思考

■ ［美国］朱介眉

一、品牌的含义和价值

中国对品牌的定义是：品牌是一个企业存在和发展的灵魂，是企业价值的核心体现。美国市场营销协会给品牌的定义是：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计。以我个人对品牌的通俗理解：品牌是通过企业家带领团队，通过长时间经营、创新、打造和积淀，将产品注入诚信、质量、实用，让使用者信它、爱它、无怨无悔地追随它，使产品发展成为品牌，而这时的品牌就具有了强大的生命力，从而不断地延续，有的还派生出了新品牌。所以说，“品牌”是独有的，是超级的技术、是信誉、是金钱、是消费者喜欢的“非你莫属”。如奔驰、可口可乐等，这些品牌在消费者心中的地位经久不衰。由此得出结论：品牌缩短了企业与消费者之间的距离，企业一旦拥有了品牌，就拥有了市场，就拥有了未来！

不言而喻，企业的价值在于品牌对市场的占有率、产品的收益及未来的拓展。成功的企业就是因为拥有信誉卓著的品牌，赢得了市场，赢得了消费者，赢得了高额利润。所以，品牌就是企业的无形资产。多年来，我通过经营自己的企业，对此感受颇深。我的企业规模属于中等，在技术、质量、信誉、市场方面，应该说是业内一流。我们从企业诞生之日起，就把诚信、质量、客户、赢利放在首位。无论工程大小，一律等同对待；注重细节，保质保量；客户满意度高，企业信誉好，久而久之，建立了自己的企业品牌，生意凭借客户的传播源源不断。……