刘 晴

（南昌大学，江西 南昌 330048）

品牌的塑造：“创意市集” 模式下景德镇陶瓷文创产品的出路

刘 晴

（南昌大学，江西 南昌 330048）

基于“创意市集”模式探索景德镇陶瓷文创产品的出路，认为景德镇陶瓷文创产品应注重品牌的塑造。“创意市集”模式下景德镇陶瓷文创产品品牌塑造主要有以下三条路径：(1)将本土文化融入陶瓷文创产品品牌的塑造；(2)在品牌塑造中注入充满创意的手工艺；(3)突出视觉传达设计在陶瓷文创产品品牌塑造中的重要性。

创意市集；手艺；景德镇陶瓷；文创产品

景德镇创意市集是一个完全以陶瓷产品为主的市集，主要由乐天陶社每周六日早上在原雕塑瓷厂举办。在这个市集上，以纯手工陶瓷产品为主，这些产品的制作者有的是学习陶瓷艺术的学生，有的是外地艺术学院毕业后来到景德镇创业的喜爱陶瓷艺术的创业者。创意和乐趣是这个集市的独特之处。这儿的陶瓷数量不多，可种类却是不少。在这儿买陶瓷既看手艺，又看创意。这个集市的陶艺作品既是产品，又是艺术品。参加这个集市的摊主，必须在规定的时间内，将作品送到陶社进行评比，只有通过当选的，才有资格在当月的创意集市上摆摊，销售自己制作的陶瓷产品。这种评比的方式保障了陶瓷艺术品的原创性和生命力。“谢绝大路货”和“反对抄袭设计”是这个集市的宗旨。通过对景德镇陶瓷创意市集的考察，我们可以看出，创意市集上的产品交易不但满足了消费者的消费心理，也肯定了设计师所设计的产品及其自我价值；……