蔡燕男

吉林动画学院，吉林 长春 130012

浅析文创产品设计—以企鹅图书周边为例

蔡燕男

吉林动画学院，吉林 长春 130012

文化不尽能推动设计的发展,更使产品增值的同时也创造了产品的核心价值。在产品设计中加入文化元素，已越来越受到消费者的欢迎和喜欢，文化和设计的交叉融合成为当今设计的重要课题。企鹅兰登书屋的北亚 CEO 周海伦这样告诉我们：“今年卖的周边量多了一倍。尽管人们都很愿意买我们的书，但在书展现场，让他们买书必须得给他们一个理由。”

文创产品；产品设计；企鹅周边

文化元素已成为设计与满足消费者需求和文化审美的重要桥梁。文创产品也由此成为文化服务生活的物质载体。现今西方发达国家已经对中国五千年的传统文化产生了浓厚的兴趣，普遍认为后工业时代中国将逐渐成为世界的主流。如果说现今的产品设计主要满足人们生活上的物质需求，那么后工业时代，将是一场文化战争，文创产品以这样环境为大前提由此而生，因此，文创产品设计是我国未来设计业的热点。

1 文创产品概念：

文创产品是艺术衍生品的一种，它利用原生艺术品的符号意义、美学特征、人文精神、文化元素，对于原生艺术品的解读和重构，通过设计师自身对文化的理解和诠释，将原生艺术品的文化元素与产品本身的创意相结合，形成的一种新型文化创意产品。

2 文创产品设计解析：

文创产品以文化为载体，是对文化的一种全新的表达，是通过对文化的不同方面诠释的一种物化的产品形态。……