罗婷

（重庆交通大学思政部，重庆400074）

深度报道与新闻媒介品牌构建

罗婷

（重庆交通大学思政部，重庆400074）

深度报道在新闻媒介品牌构建中发挥着重要作用，我国在运用深度报道构建新闻媒介品牌的实践中也有了一定的成绩，但在报道数量上、报道品味、报道深度以及报道创新等方面还存在着一些问题。在分析深度报道对构建新闻媒介品牌的作用上，结合我国运用深度报道构建新闻媒介品牌的现状，分析存在的问题及原因并为我国新闻媒介的良性运作和强势媒介品牌的构建提出合理化的建议。

深度报道；新闻媒体品牌；品牌

“深度报道”（In-depthReporting）是深刻分析事物的本质，吸引受众有限注意力以及构建新闻媒体品牌形象的重要手段，学者们已经从不同视角提出过众多概念。通过分析和归纳得出，他们对深度报道概念的表诉大致有报道形式说、新闻体裁说、报道理念说、报道思维方式说四种说法。目前传媒学界和业界更加赞同报道形式说，即“深度报道是通过系统的背景材料和客观的解释和全面展示新闻内涵的一种报道形式”。

根据品牌学的相关理论，新闻媒介品牌是一个集合概念与抽象的社会认同，要通过具体的新闻报道以及其他传播形式如广告宣传，社会活动、视觉设计等不断地累积。因此在构建新闻媒介品牌时，我们应该认识到对于新闻媒介来说，无论在什么时候都是“内容为王”，即新闻媒体的报道内容是第一位，没有高质量的新闻报道内容，就塑造不了媒介品牌。……