刘清钰

葫芦岛市第一高级中学

体育用品产业链现状分析

刘清钰

葫芦岛市第一高级中学

近年来，中国体育用品产业得到迅猛发展，在国际市场上也占据了相当份额，且在国内外市场上呈现消费结构多元化、多层次、产品日益高档化的特征。相较于各类体育服务产品市场而言，我国体育用品市场在当前已经进入稳步增长的成熟期，产业链现状也值得分析。

产业结构；产业链；体育用品

一、体育用品产业现状分析

(一)产业政策

国家大力支持体育行业发展，促进体育用品行业发展。

近几年，我国体育产业从业人数不断上升，自2006 年达到256.3 万人以来，平均每年保持 6%～7%的增速，2012 年，我国体育产业从业人员达到 375.62万。根据《体育产业“十二五”规划》，到2015 年实现体育产业就业人数 400 万。随着产业结构的转型升级，体育产业将将创造出大量的就业机会并吸引更多高素质人才的加盟。

(二)社会因素

1、品牌认知度：在国内外认知度很有限。我国体育品牌无论在国内和国际的认知度都有限，不仅因为产品本身的款式、功能问题，更重要的是品牌本身的知名度不够。除了李宁、鸿星尔克、安踏等品牌在一些比赛中作为赞助商被频频提及，其他更多的品牌很少在一些比赛尤其是国际比赛中展现出来。较少的曝光率和赞助活动使得品牌的知名度一直局限于某个省市而无法走向全国乃至国际的重大赛场。另外，体育明星在训练、比赛中也较少使用国内体育用品的品牌，也是我国体育用品业在国际范围内提升速度的一个因素。……