王翔宇，张 琪，王萍萍

（1.中国邮政集团公司诸城市分公司，山东潍坊 262200；2.青岛农业大学，山东青岛 266109；3.瑞克斯旺（中国）种子有限公司，山东青岛 266109）

农村电商发展制约因素及对策研究

王翔宇1，张 琪2，王萍萍3

（1.中国邮政集团公司诸城市分公司，山东潍坊 262200；2.青岛农业大学，山东青岛 266109；3.瑞克斯旺（中国）种子有限公司，山东青岛 266109）

文章简述农村电商发展取得的成就，分析制约农村电商发展的因素，提出加强基础设施建设、加强信息共享、加强人才培养与引进及借助邮政系统或物流网等推进农村电商发展的对策。

农村电商 物流配送 实物网

随着网络信息技术的不断发展及政府多项政策的扶持，我国农村电商发展迅速。（1）农业类网站发展迅速。国内农业类网站数量超过3万个，主要有咨询类、信息媒体类、导航类及农产品电商4类网站。（2）成功的农村电商模式相继出现。如发展“麦特龙”平台的遂昌模式，注重品牌建设的通榆模式及采取“微营销”的成县模式。（3）交易规模不断扩大。相关数据显示，国内农村网购交易额在2014年、2015年分别为1 817亿、3 530亿；2016年上半年交易规模达3 120亿。

1 农村电商发展制约因素

1.1 互联网基础设施不完善

CNNIC指出，截止2015年12月，中国网民数量为6.88亿人，互联网普及率为50.3%。其中，包含1.95亿农村网民。不同省市之间存在较大的差异，农村与城市间存在数字鸿沟。

1.2 农业信息传递阻滞

不同地区的农业部门独立运作，收集、汇总后的信息不能实现共享，无法采用大数据等技术手段，对农业生产信息进行分析，从而难以实现对农产品需求量及价格进行较为准确的预测。……