上海交通大学“官微”高产传播增强受众黏度

2016-02-05

中国教育网络 2016年12期

《中国教育网络》11月继续针对高校官方微信公众号建设工作进行的调研。此次，我们将样本容量从原来的273所高校扩充为288所建立官方微信公众号的高等院校和职业院校。研究发现，相比9月份，10月份整体高校微信建设稳步发展，上海交通大学一枝独秀，连续五个月称霸榜首。从内容上，双十一是11月份上半旬的热点话题。

10月整体“数”像

10月，高校微信公众号50强中，共发布文章1829篇，总阅读达到153万。具体情况，见图1。相比较9月，上述数据，除发布次数和总阅读量小幅下降之外，其他数据都呈增长趋势。

图1 10月份高校微信50强整体“数”像

其中单篇阅读量破10万的文章有11篇，分别来自于十所不同高校。内容涉及到学校学术研究成果、校庆宣传和校内活动。其中点赞数最高的是华中师范大学的《关于范冰冰来我校参加活动的说明》，点赞数为5498。“华中师范大学赶走范冰冰”事件不仅在高校内引发热议，也是10月份娱乐圈的热点话题。在此次事件中，华中师范大学的官微显然成为了校园危机公关处理中第一对外发声平台，官方声音第一时间发布，“华中师范大学历来重视校园文化建设。事发之后，我校高度重视，重申欢迎名人名家进校园开展学术活动，不涉入任何商业活动的一贯立场，切实保证校园环境的平安、宁静和高雅，确保广大学生都能安心读书、学习。”有效塑造华师校园形象。