杜　铖

浙江传媒学院，浙江　杭州　310000



中国传统元素在现代企业品牌塑造中的应用

杜铖

浙江传媒学院，浙江杭州310000

最近几年来，中国举办许多世界性的活动，并均获得了显著的成功，通过这些活动，中国将古老的文明和强盛的综合国力展现在全世界的面前，也因此中国传统元素在品牌塑造中得到了广泛的应用。而且中国传统元素在国际的品牌塑造中受到了热烈的追捧。本文将主要分析中国传统元素在现代企业品牌塑造中存在的问题及发展策略，并阐述其应用。

中国传统元素；现代企业；品牌塑造

通过2008年奥运会、2010年的世博会以及2011年的国家形象广告，中国以全新的姿态将中国风采和中国形象完整呈现在全世界面前，更进一步展现中国强盛的国力和古老的文明。而每举办一次世界性活动，中国传统元素逐渐受到世界的关注，许多中国传统元素都受到广泛的应用。

一、中国传统元素

中国文化拥有源远流长的历史，内容博大精深。中国传统元素在理念层次上是指通过将中国自身的文化个性融入广告传播中，以此作为中国尊严和民族利益的符号、形象的体现形式。

中国传统元素的品牌塑造应是建立在成功的基础上，通过对营销传播方式的运用，将品牌文化、形象以及传播沟通等各方面展现在消费者的面前，从而提高消费者对自身品牌的印象。现代企业品牌塑造中融入中国传统元素时应对品牌特性等相关因素进行综合考虑。……