王同言

（唐山北方瓷都陶瓷集团有限责任公司，唐山　063020）



打造陶瓷卫浴世界知名品牌

王同言

（唐山北方瓷都陶瓷集团有限责任公司，唐山063020）

本文介绍了当今世界十大著名卫浴品牌，阐述了德国著名卫浴品牌的成功因素。分析了我国陶瓷卫浴品牌的现状，提出了打造世界知名卫浴品牌的措施，对我国陶瓷卫浴企业品牌建设具有一定的指导作用。

陶瓷卫浴；世界知名品牌；德国产品；打造世界知名品牌

1　世界著名卫浴品牌的概述

当前，世界卫浴十大品牌的最新排名依次为：高域Duravi（德国）、高仪Grohe（德国）、乐家Roca（西班牙）、美标（American standard）、东陶TOTO（日本）、伊奈INAX（日本）、卡德维KALDEWEI（德国）、和成HCG（中国台湾）、科勒Kohler（美国）、汉斯格雅Hansgrohe（德国）。

这十大世界卫浴品牌中，大多有上百年的陶瓷卫浴制造历史，都是国际化的大公司、大品牌，企业有悠久的历史积淀。卫浴产品优美的设计、精细的质量，良好的功能给人们留下深刻的印象。企业舍得投入，注重科技创新，注重品牌建设，注重品质的不断提高，注重营销渠道建设；企业有优秀的研发团队，自主创新能力强，具有核心竞争力的产品。企业以市场为导向，不断满足市场的需求。

从世界十大卫浴品牌排行榜最新排名还可看出，德国占4席，美国、日本各占2席,西班牙、中国台湾各占一席。记得前些年世界卫浴十大品牌排行榜中，德国企业最多时占据了7席，那时的当代卫浴Dornbracht、凯乐玛卫浴KERAMAG、维宝Villeroy&Boch也曾经入选。德国企业最抢眼，数量最多，体现了其为世界卫浴产品制造大国、制造强国。……