许剑雄，余慧

（1.景德镇陶瓷学院工商学院；景德镇333001；2.景德镇市市委办公室，景德镇333403）



经营与管理

基于营销学视角的日用和艺术陶瓷物流企业经营策略探析
——以景德镇为例

许剑雄1，余慧2

（1.景德镇陶瓷学院工商学院；景德镇333001；2.景德镇市市委办公室，景德镇333403）

作为支撑陶瓷产业发展的一个要素，日用和艺术陶瓷物流企业的发展是随着陶瓷产业的发展而不断变化的，在其发展过程中亦不断出现各种问题。如何化解当前经营过程中存在的问题，成为日用和艺术陶瓷物流企业升级发展必须跨越的障碍之一。本文从营销学视角出发，以景德镇日用和艺术陶瓷物流企业为例，概述其发展现状，剖析其发展中存在的问题，以探析其今后的经营发展策略。

日用和艺术陶瓷；物流企业；经营策略；景德镇

1　景德镇日用和艺术陶瓷物流企业发展现状

随着市场对陶瓷产品需求的增长，亦伴随着企业市场拓展方式的改变和销售区域的扩大，日用陶瓷和艺术陶瓷产品在销售后，如何高效的配送到客户（含中间商和终端消费者）手中，成为众多景德镇日用和艺术陶瓷企业必须解决的障碍之一。

景德镇现有日用和艺术陶瓷物流企业近百家，包括信联、东升、利民、兴邦、南北等较大型的物流公司，也包括安捷、景沪、景宁、周大姐、老马等专线物流公司，还有老朱、东顺、天天、昌盛、九州、顺安、兴昌、小辉、苏北、景吉、国华、裕华、阳光、旺通、顺发、老石、八达、金阳光、老洪、安通、老汪、三龙龙兴、今品、华东、鹏程、万兴、同盟、严鑫、小李、德天等大小不等的物流公司或是物流部。……