宋璟

(中共漯河市委党校，河南 漯河 462000)

随着我国物质生产水平的提高和生活环境的改善，人们对待生活开始逐步从维持最基本的生存需要向追求品质和享受转化，人们开始越来越关注自己的身体健康。与此同时，女性的地位也日益随着收入水平的提高而不断的攀升。由于女性相对于男性来说更加注重自己的形象和气质，所以说在今后相当长的一段时间内，女性在体育消费中将占有巨大的比例，未来女性体育消费市场将会有着巨大的潜力。但是，问题总是伴随着机遇接踵而来，为了我国体育消费市场总体的健康有序发展，研究女性消费观将有着深远的意义。

一、城市女性体育消费观的动机

(一)休闲娱乐,调节精神

经济的发展、社会文明程度的提高，使得城市女性对于丰富余暇活动、体验现代人的生活方式、满足对某些运动项目的兴趣、体验运动的快乐等方面有了强烈的动机，这与现代人注重个人体验，渴望休闲生活是密不可分的。城市女性观看体育比赛的比例近年在不断上升 ,通过观赏体育比赛目即达到了休闲又能满足一部分女性对于精神层面的需求。广场舞的风靡，使得城市女性在工作压力、生活压力和家庭压力的迫使下，跳跳广场舞，随着音乐，调节精神，放松自我。

(二)追求完美,增进健康

生活质量的提高，使得追求形体美也成为越来越多的女性加入体育消费者行列的动力和理由。这一点与女性爱美的天性有相当大的关系，注重在她们身上突出现代科学文明和身体健康为一体的自然美。……