文/刘 洋

日本传统广播与新媒体的融合发展之路

文/刘 洋

近年来，日本传统广播的发展形势日益严峻，其无论是广告收入还是收听率都在持续下降，其中日本商业广播近三年的年均广告收入更是萎缩至20年前的一半左右。面临传统广播的大幅衰退，日本积极探索与新兴媒体的融合发展道路，促进传统广播与互联网的深入融合，包括与各播放平台、社交媒体等进行融合，通过开发多频道广播、数字化广播等形式来改变当前收听率低、广播制作预算减少等问题带来的负面影响。有鉴于此，日本商业广播联盟委员会还提出了“广播再价值化工程”，以深度开发广播价值，从而既维护好原有的听众，也不断吸引新听众。

与传播平台合作，丰富广播内容和功能

在新旧媒体的融合过程中，日本传统广播分别与网络平台、播客平台以及移动平台相融合，以多种形式提高传统广播的收听率和影响力，从而满足新时期人们对广播节目的需求，使日本传统广播重新迸发新的活力。

与网络平台融合。日本传统广播尝试和网络平台融合，以网络广播的形式吸引受众。网络广播平台是以先进的网络技术激活传统广播资源，其最突出的功能就是能够导听。用户可以选择适合的信息获取方式，能快速地找到想要收听的内容。这个平台可以帮助用户实现由听广播到用广播的转换，从而提高节目的收听率。如日本Tokyo-FM中山田尚的无线电台节目，在播出时节目主页会呈现出一个虚拟的居住空间。……