李曜良

西安文理学院，陕西 西安 710065



事件营销在房地产广告中的体现

李曜良*

西安文理学院，陕西 西安 710065

通过对事件营销理论的研究，探讨了事件营销与房地产广告传播的关系，并进一步解析事件营销在房地产广告中的应用目标，探索事件营销在房地产广告中的应用策略，重点阐述了事件营销在房地产广告中的借势策略和造势策略的体现，也在一定程度上丰富和发展了事件营销在房地产广告中原有的理论。

房地产广告；事件营销；体现

随着房地产行业的不断发展，房地产广告也随之有了明显的变化和发展，形成了独特的分支体系，更趋于高水准和专业化。事件营销作为近年来品牌推广常用手段之一，在房地产广告中的作用越来越重要，作为一名房地产广告人，必须学习并掌握这种营销推广方式，以适应市场的需要，成为一名合格的房地产广告工作者。

一、事件营销与房地产广告传播

(一)事件营销的内涵

事件营销就是通过制造具有新闻价值的事件，通过环环相扣的策划与执行，让这一事件新闻得到爆炸性的关注与传播，从而达到一般广告很难做到的传播效果。自媒体和互联网的快速发展是事件营销快速发展的重要原因之一，通过网络，一个热点事件或者一个社会话题可以更快速地进行传播和引发关注，成功的事件营销案例也开始大量出现。

(二)事件营销的特性

房地产市场竞争是非常激烈的，在推广层面上，谁占领的资源多，渠道广，往往就占据了主动，而事件营销可以打破传统渠道传播。……