郑贺秀

山西青少年报刊社，山西 太原 030001

多媒体与学术期刊数字出版融合策略研究

郑贺秀

山西青少年报刊社，山西 太原 030001

多媒体技术、网络技术以及数字化技术的发展从根本上改变了人们获取信息的方式，学术期刊也在由传统的纸质媒介向数字出版方向发展。对多媒体环境融合环境下学术期刊内容与形式的提升途径进行了阐述，提出了学术期刊信息平台建设与学术期刊经营模式改进的建议，以期为学术期刊数字出版质量的提升与发展提供借鉴。

多媒体；内容与形式提升；平台建设；经营模式

一、引言

数字技术、互联网技术以及多媒体技术的出现对人们的学习方式产生极大的影响，学术期刊作为专业人员学习的一种方式也应当顺应时代的潮流做出相应的改变。在上述技术的影响下学术期刊的办刊理念、生产、模式以及出版形式和经营模式也在发生着悄然的转变。在2011年-2012年的数字出版产业年度报告中对数字出版产业的发展提出了建议，作为政府以及相关职能部门要加强出版内容的开发，大力发展数字出版产业，不断的提升数字出版产业与市场的契合度，积极的进行技术创新和机制体制创新，对当前的市场进行整合，建立较为完善的链条机制，促进数字出版产业积极健康发展。目前传统学术期刊正在向着数字化出版方向进行深入的变革，传统的纸质出版的学术期刊已经不能够满足人们对于学术期刊阅读方式的需求了，因而必须要着力提高数字出版的质量。如何界定数字出版的质量，当前数字出版行业还没有建立统一的标准。但是从报纸期刊质量以往的评价办法我们可以大致来推断数字出版产量的质量评估方面包括出版社的产品生产以及经营能力，在当前数字媒体时代学术期刊的市场开发能力以及生存的能力。为了更好的顺应数字出版历史发展的趋势，学术期刊应当利用数字多媒体技术以及互联网技术来优化学术期刊的内容、丰富学术期刊的形式、增强核心竞争力，提高学术期刊数字资源的质量。

二、多媒体融合环境下学术期刊内容与形式的提升

在外国，数字产业链的主导往往是学术期刊内容的提供商。而在我国数字出版产业链的主导者则是数字技术提供者，增值作用较为突出，但是随着我国学术期刊数字产业链的进一步完善，该价值的重心会逐渐向数字内容提供者进行转移，内容是价值产生的根源学术期刊如果要实现发展就要从期刊的内容的拓展以及数字出版技术的运用和改进期刊内容的表现形式等方面凝聚自身的核心竞争力使得自身处于不败之地。

(一)拓展资源征集渠道

作为学术期刊应该充分利用各种数字化平台增强编辑、作者以及读者三者之间的沟通，其可以采用读者反馈、问卷调查以及投票等方式。此外还可以积极的开展各种线上或者是线下的活动，包括访谈、调查、征文等。线下的活动包括学术期刊的研讨会以及技术沙龙等。通过丰富多彩的服务来发掘兴趣点和读者，一举两得不仅有效的扩大了忠实读者的数量，也为内容资源的拓展开辟了一条切实可行的途径。

(二)大力发展并使用数字出版技术

当前数字出版技术主要涉及数字化学术期刊的生产、采编以及数据库系统。在当前国际书有现行的技术标准：查尔斯沃思企业所开发的utoProof成为目前学术期刊数字化生产的标杆。汤森路透公司所开发的ScholarOne Manuscripts成为投稿与采编平台的代表。Elsevier公司所推出的SciVers数据库成为全球数字期刊数据库的代表。在数字化期刊数据标准化建设的过程中，目前所有的企业基本都是采用的基于可扩展的标识化语言也就是XML语言。XML技术可以采用灵活的方式采集各种数字化的数据到数据库中，然后进行管理、加工和整合甚至是共享，而在内容发布的时候可以按照需求来安排印刷的内容。XML为当前环境下实现各种网络终端设备的数字化内容的推送以及展示奠定了良好的技术基础。而在我国文献检索平台中，学术期刊数字化的格式以及检索的方式都没有建立统一的技术标准，也没有借鉴国外技术实现方式，因而较难实现学术期刊和全球学术期刊资源的统一和共享。所以学术期刊作为数字化内容的提供商，需要时刻注重数字化出版的发展趋势和动态，要保障学术期刊能够与当前数字出版的技术实现有效的结合，并且和数字技术提供者一道来主导数字出版产业标准的制定，大力推进我国数字化出版与国际接轨。

(三)丰富期刊内容的表现形式

数字多媒体技术的发展为数字出版提供技术前提，单一的传统的纸质形式的学术期刊已经难以适应当前人们学习方式的转变。作为学术期刊应当注重学术期刊内容的拓展和内容的深入，同时借助数字多媒体技术来对学术期刊的内容进行深加工，形成细致具体的数字化内容，采用多媒体技术来更加丰富和形象的表现学术期刊的内容，还可以将文字、声音以及图像的信息进行融合，使得学术期刊的内容更加的丰富形象，有利于读者的学习和理解，采用内容生产以及创新来为读者提供增值服务，并积极完善服务功能，满足数字化出版物中读者的个性需求，实现个性化差异化的出版。

三、多媒体融合环境下出版建设

在当前数字化出版趋势下，如果一个学术期刊仅仅依靠一个单纯的数字化平台盈利，那么其盈利的水平要远远低于其他的采用多种数字化平台的学术期刊。学术期刊应当首先对已有的网络平台进行完善，然后开发新媒体平台下的各种网络平台。

(一)重新审视网站内涵建设

期刊网站是展示期刊对外交流的重要的窗口，在学术期刊网站平台下，编辑的工作效率可以得到极大的提升，可以有效的扩大期刊的市场占有率、有力的吸引国内外的读者提高期刊的核心竞争力促进期刊的规范管理。目前越来越多的学术期刊都通过网络信息服务提供商建立了标准化数字化的网站平台和规范化的采编系统，但是基本还都处在期刊基本信息的介绍以及投稿采编系统的运作上，基本都是免费浏览无法获取任何的收入。在欧美一些技术发达的国家已经通过学术期刊的网站通过推广和学术资源的下载来获利。因而作为学术期刊应当重视并改进网站的内涵深入建设，将网站作为学术期刊品牌建设和创新的平台，最大限度的提高学术期刊的竞争力，增加市场的占有率。笔者提出学术期刊网站建设的提议，建议如下。

1.信息发布平台的建设和完善

网站除了应当提供纸质期刊和期刊内容的浏览和下载功能之外，还应当积极地发布期刊研究的热点、新闻以及争议的焦点问题，或者可以是事实新闻全面的信息，以吸引读者的关注，最大限度的提升网络平台聚集专业人员形成专业社区的能力。

2.建立互动服务平台

为读者建立信息咨询和相互交流的平台，及时的通过平台反映当前学术信息咨询以及交流平台存在的问题，并根据这些问题及时的改进这些问题积极的推进网络平台的完善提升读者的体验。也可以通过从重开发具有价值的主体开展相应的讨论和征文活动，在扩大读者群体的基础上，努力提升学术期刊的质量。

(二)基于移动互联终端的新媒体出版

在2010年我国数字出版产业的产值规模达到了1051.79亿元，其中手机终端实现的产值达到了349.8亿元。2010年我国数字出版产业的产值规模达到1377.88亿元，手机终端实现的差值规模占到367.34亿元，数字形式的报纸图书以及互联网期刊都实现较快的增长，平均的增长速度都达到了25%，实现的纯收入达到28.34亿元，在数字出版产业中所占的比例仅仅为2.06%。因而作为学术期刊应当适当注重无线终端新媒体数字出版，尤其是基于各种智能操作系统的手机平板电脑以及其他终端等，可以成为报纸、广播、电视以及网络之外的第五大媒体，其实也属于网络。学术期刊正在朝着互动化、移动和多元盈利话的模式发展。国外的很多出版社都已经开始手机移动终端数字出版的相关工作，其中皇家化学学会出版社就为其化学蜘蛛开发了相应的手机网站，还推出了化学蜘蛛的手机APP，研发部的技术经理Will Russell认为，开发相应的APP软件出于对科学家学习方式的研究，通过手机不论是在实验室还是在学术研讨会上都可以通过手机及时的获得各种信息。因而学术期刊能够通过移动的互联网终端实现学术期刊传播和推广的多元化模式。

四、市场化运营机制

(一)版权收入

目前影响我国学术期刊产业发展的一个重要的问题就是学术期刊的利益分配机制还相对不完善，并且学术期刊长期以来也没有对版权问题形成重要的认识，没有重视版权的转让以及经营，使得学术期刊在数字出版产业链中极度缺少话语权，缺乏议价能力。当前数字出版商之所以还会重视期刊，是因为期刊可以代为搜集作者的版权，可以极大地降低数字出版商的经营的成本。但是数字期刊与数据库平台的合作无非就是为了增加期刊的显示的多元化途径和渠道，可以有效提升期刊的指标和知名度，虽然期刊和作者让自己的作品得以广泛传播的目标得以实现，但是几乎所有的利益都被出版商所获得。在上述合作模式之下，首先，学术期刊要将作者版权的获取重视起来，只有这样才能够在与出版商议价的过程中占据主动。在获得作者的版权之后除了数字出版，还要在此基础上积极的对版权经营权进行开发。国外学术期刊的经营权的收入要远远高于我国，这是由于国外学术期刊具有多种经营和开发版权的手段。包括差异化的定价机制、捆绑销售，通过自身网络平台和版权结算中心等进行长期合作，开放论文中的各项细节资料的版权，论文出版权力的运用不应当仅局限于出版，更应该着眼于培训以及宣传等。因而学术期刊要想获得利益的最大化应当积极的重视版权的经营和转让。

(二)个性化定制服务

学术期刊与普通的期刊有很大的不同，学术期刊的读者往往成分较为单一，因而针对优势的学科所建立的专业化的定制化的服务容易受到读者的认可。由于强势专业具有较好的学科内聚力对象明确特点鲜明，并且能够将期刊的地位进行明显的提升，不需要转让学术期刊的在线的数字出版权，可以实现和综合性的学术期刊资源平台进行竞争。学术期刊还可以根据用户的需求来为读者提供定制化的服务，包括文献推送、文章的查询、下载以及相关内容的咨询等，为读者提供按需印刷的服务在有纸质需求的情况下再进行印刷，并收取相应的印刷费用。当前数字出版业正在由传统的单向经营向双向以及互动方向发展，学术期刊必要要重视读者的地位，努力提高期刊的质量以及服务的质量，增加盈利渠道。

(三)第三方广告盈利模式

由于学术期刊的发行量较小、读者数量有限和发行量较小等现实问题，难以通过广告实现获利，但是学术会期刊也具有各自独立的优势，那就是读者群体较为稳定和固定，他们不仅是该期刊的读者，也是该领域中产品的主要的消费者，在进行相关产品订购的过程中，这些期刊往往是他们寻找信息的媒介。因而可以在该期刊的网站上刊登行业内相关的动态、新闻以及产品等，通过这方面的内容吸引读者以提高网站的访问量，积极地吸引企业产品和服务广告的投放，以此来获得相应的经济回报。通过免费的数字出版内容来吸引读者，通过广告和增值服务来盈利的模式将成为日后学术期刊盈利的主流模式，是学术期刊未来发展的趋势，但是前提是学术期刊的内容与质量应该得到保障，通过吸引大量的读者树立学术期刊的品牌，吸引相关期刊投放广告和专业人员使用增值服务。

(四)创新营销范例

国际期刊联盟在其发布的《杂志创新报告》专门的阐述了纸创新的概念，这是一种关于印刷技术的创新，通过对触觉封面的研究和使用，能让读者身临其境来理解所阅读的文章。很多出版商都十分注重能够让他们期刊能够有别于别的期刊，吸引读者的方式。比如西班牙一个男性杂志的出版社出版的期刊可以让读者闻到餐厅的味道，匈牙利的一份时尚杂志被设计成了手提袋的形式。在2009年美国《时代》杂志为读者提供了个性化的定制服务读者可以自选内容得到为自己量身定做的杂志。读者可以从时代周刊所下辖的杂志中任选其中的五种杂志并可以从中挑选出自己所喜爱的内容，组成一本约为36页的免费的杂志，可以有数十种的选择组合方式。在美国的娱乐杂志《娱乐周刊》在其2010年9月份发送的杂志中，嵌入了小型的LCD和音乐播放器，当用户打开杂志中的图像和视频就能够通过图像和声音的方式传递给读者。但是由于采用的mini播放器杂志的成本也从当时的12美元增加到后来的30美元。赫斯特是发行以及订阅方面的代表。赫斯特推出了针对读者的新闻定制服务，受到相应新闻的读者可以通过点击其中的链接进行回复。通过这种方式可以将期刊的订阅者转变为自身网站的流量。

五、结语

多媒体技术的出现与数字化时代的到来给出版行业带来的不仅是机遇还有挑战。学术期刊的数字出版可以通过积极的拓展数字期刊的内容来源，拓展期刊的出版的形式，在很大程度上改变了期刊的生产和消费的方式，多媒体技术的出现为学术期刊的创新性的发展提供了技术基础和平台，为学术期刊的多元化传统提供了可能。学术期刊的数字化出版在很大程度上满足了人们对于专业知识的需求，直接推动了我国各个领域和行业中的科学技术的发展和进步。

[1]占莉娟.非市场化学术期刊微信公众号的使用现状及对策[J].湖北师范学院学报(自然科学版)，2016(03).

[2]王晓醉，张淑娟.学术期刊微信公众账号的内容传播方法研究[J].湖北师范学院学报(自然科学版)，2016(03).

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