文/姚 静

新闻游戏：新媒体环境下的互动性新闻叙事模式

文/姚 静

新媒体环境下，娱乐化、沉浸式传播开始流行，并逐渐构成了新闻传播的新样态，新闻游戏应运而生。新闻游戏的互动性叙事和沉浸式传播开拓了新闻叙事的新模式，应加强品牌建设、引进VR等先进传媒技术，使新闻游戏在传播效果上有所突破。

新闻游戏新媒体环境互动性新闻叙事

2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，媒体融合正式以顶层设计的形式出现在公众视野中。一方面，媒体融合的大势下，多元化的信息传播渠道为创新信息传播形式提供了有利条件；另一方面，新媒体语境下的信息传播也面临着叙事模式的变革。在强调互动、追求娱乐化效果的自媒体语境下，传统的新闻叙事模式已经显得格格不入，对习惯于移动智能设备的新时代受众来说，其单向化或互动性不足的信息传播已经没有太大的吸引力。对新闻叙事模式的开掘，以及现代受众强调参与的心理满足，使新闻传播走向了一种全新的传播范式——游戏化的新闻传播，即新闻游戏。

一、新闻游戏出现的背景

2015年6月2日，世界编辑论坛（22nd World Editors Forum）发布的《新闻编辑部趋势2015》报告指出，世界各地的新闻编辑部出现了9大趋势，其中排在第一位的就是新闻游戏化，新闻报道融合游戏元素已是时代趋势。新闻游戏大致可以将其解释为将新闻报道与游戏相结合的一种新媒体产品，它既是新媒体环境下新闻报道的一种呈现方式，也是受众获取新闻信息的一种体验，能让受众在参与游戏的过程中获得新闻信息，也能让受众在获取新闻信息过程中享受游戏的乐趣。因此，新闻游戏的诞生，既是新闻传播对新媒体技术发展的适应，也是媒体创新新闻传播范式的内在要求。

1.新媒体环境下的信息呈现方式——娱乐化叙事模式。媒介技术的革新带来信息传播形式和形态的变化，移动互联网技术在给人们带来信息传递便利性的同时，也为信息的扩散和流通开辟了多样化的渠道，引发了信息传播范式的变革。

互联网的出现，打破了传媒市场和媒介生态既有的平衡状态，但其也是媒体互联共通融合发展的技术前提。移动互联网更是凭借技术的优势实现了多种智能终端的无缝连接，互联互通成为一种整体趋势。新兴媒体不断涌现，为信息传播提供了众多的渠道，主流新闻信息的传播因其叙事风格太过严肃、古板，不适应新媒体语境的要求，被排除在新式新闻受众的视野之外。新媒体环境中新闻的“内爆”不可避免，只有新闻自身变革，才能顺应媒介融合的大势。如今的媒体融合，已经从媒体产权、组织结构、运营渠道等层面的融合步入到叙事方式、符号运用等融合新阶段。因此，新闻叙事必须向新媒体的娱乐化叙事风格靠拢，新闻游戏的产生恰是这种新闻叙事模式革新的产物和后果。

2.新媒体环境下的信息传播体验——沉浸式传播。由互联网时代就已经开始的媒介融合发展形态，到移动互联时代已经逐渐趋于成熟并向着更加纵深的方向发展。不同媒体在信息表达、意义传送方面相互借鉴、补充并完善着自身的传播形态。

新闻信息的传播向来被认为是一项严肃而认真的事情。然而早在20世纪末，从新闻播报的口语化——“说新闻”的流行，新闻娱乐化的现象就已经开始。自媒体的影响更是如影随形，自媒体时代的文化语境就是娱乐（或曰娱乐至上）以及由自媒体信息分享带出的沉浸式传播体验（即切身参与感）。一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。需要指出的是，对这种时代文化的认同，不仅仅局限于自媒体信息平台，而是波及整个社会文化形态，传媒生态亦在此列。新闻信息的传播逐渐向娱乐化靠拢，并在信息传播的过程中增加了用户体验，新闻游戏就这样应时应景地出现了，其娱乐属性和强烈的带入感确实增强了新闻的吸引力，让新闻变得更有意思了。

二、新闻游戏的互动性新闻叙事模式解析

新闻游戏强调新闻的娱乐属性，但同时也要坚守新闻报道的专业精神，它的出现并未改变新闻的本质，它只是传媒行业在新媒体时代对新闻报道模式的一种探索，对新闻叙事模式的一种开掘。

1.由单方面的独立叙事到传授双方的互动叙事。传统媒体时代，新闻报道的制作和播出的主动权在媒体，新闻叙事是由媒体从业人员单方面完成的，这有助于新闻报道的完整性、准确性，尤其有利于媒体“意义”的传达，但是却不利于用户自主意识的培养和形成。新媒体时代下，新闻传播的叙事模式已由原来单方面的独立叙事模式转变为传受互动的多维叙事模式。新闻游戏的娱乐品质能在吸引用户关注方面占得先机，其带入感能让用户的在“亲身”体验中了解新闻事实，追逐事件真相，新闻报道由媒体与受众的互动共同完成的。比较经典的案例就是伍德罗·威尔逊国际学者中心与美国大众传媒公司在2008年推出的《预算英雄》（Budget Hero）游戏，玩家化身美国政府要员在100多个政策选项中综合考虑提高收入或限制支出，以达到削减联邦预算的目的。游戏通过数据来展示每一个预算决定所带来的后果，让人们在游戏中理解预算的“困难”，并证实愿望都有可能实现，对政府预算的报道也由此完成。这种传受双方互为补充的互动式叙事模式，正是自媒体时代新闻传播的新趋势。

2.由被动式接受新闻信息到沉浸式的新闻体验。在传统的新闻叙事模式中，受众对新闻的认知是被动地接受。整个新闻传播过程中受众的参与感较低，不能满足其意见建构的心理需求。沉浸式传播体验是新媒体语境的一大特点，具体是指用户通过感官考察，潜心于某种境界或思想活动中的状态。新闻游戏就是对沉浸式传播的一种运用，让用户“置身”于新闻现场，并通过玩家的身份化身为新闻当事人参与到新闻事件的进程中，从而获得更加直观、切身的体验。美国MTV电视网于2006年发行的游戏《救救达佛》（Darfur is Dying），通过让玩家扮演一个无家可归的难民（即Darfur）完成协助当地居民取得水源的任务，游戏中更是通过Darfur的眼睛看见了居民惨死和难民流离失所的景象，并切身体会难民营中求生的苦难。这种加入了用户体验的新闻，其现实感更强，也更能引起用户的共鸣。《救救达佛》（Darfur is Dying）推出后，许多玩家写信给美国国会议员及总统，呼吁政府正视该地的难民问题，新闻游戏的传播效果也可见一斑。

三、新媒体语境下的新闻游戏传播策略

迎合受众娱乐化心态以增加用户黏性，提高技术水平增强用户互动体验，是新闻游戏存在和发展的方向。随着媒介技术的进步，新闻游戏的传播质量要想有进一步的提升，应该在品牌和传播技能方面下功夫。

1.构建新闻游戏的媒体品牌增加用户黏性。新闻游戏的出现已经有很长一段时间了，然而其传播价值并不高，目前还只是新闻话题中的“边角料”。在很多传媒机构眼中，新闻游戏只是偶尔为之的新闻报道形式，并没有提高到新闻战略的高度，更缺乏新闻游戏的品牌构建思维。

2015年2月，《卫报》的奥斯卡报道《答完题目之前，你可别夸口说完全了解今年的奥斯卡》，用9个小游戏展现2015年奥斯卡提名的60部影片的各个细节，这让国内新闻媒体大跌眼镜，原来新闻也可以做得这么欢乐。

新媒体环境下，要增强媒体自身的市场竞争力，还应在受众注意力上下功夫。当代受众的娱乐化心态，以及对新媒体沉浸式传播的接受习惯，为新闻游戏的传播提供了先天的条件。这种情况下，媒体应重视新闻游戏的品牌构建，吸引用户关注，增加受众的黏性。首先，传媒机构要树立新闻游戏的传播战略，将这一理念深化到新闻报道工作中。注重对相关选题报道的游戏开发，增强新闻的传播效果。其次，在游戏制作方面，应该引进专业游戏研发人才，并对其开展新闻专业素养的培训，让其符合新闻游戏创意的需要。最后，要通过专题或专栏等显著形式，将新闻游戏作为新闻报道的新型样式，集中、成系列地推出，构建媒体的新闻游戏品牌，并逐渐培养用户的黏性。

2.引入VR强化新闻游戏的沉浸式传播效果。新媒体的信息传播是一种全方位的信息输出，文字、图像、音频、视频全由传播者自由调用，无条件对接。互联网的交互性传播赋予了受众信息筛选和阅读的自由，也增加了新媒体的吸引力。2010年，新闻游戏在我国曾出现了一阵小高潮，《小月月之神马守护者》《企鹅大战流氓》《钉子户大战拆迁队》等新闻游戏一时间成为网络游戏玩家争相追捧的对象，之后新闻游戏的发展却一度搁置。究其原因，与媒体对新闻游戏的认识不够有关，也与新闻游戏的创意和制作不佳有莫大关联。

2016年3月，全国两会报道期间，VR（Virtual Reality，简称VR）技术受到媒体记者的热捧。这是一种综合利用计算机图形系统和仿真技术在计算机上生成可交互的三维环境、提供沉浸式感觉的技术。VR的引入体现了人机互动中人的能动性，其对新闻现场的再现能加深用户对新闻报道的印象。用户的切身体验在VR技术的支撑下变得异常真切，其在游戏中的选择和决策是对新闻报道的一种补充和强化。通过游戏，媒体与用户共同完成了媒介融合语境下的新闻叙事。

新媒体环境下，由信息传播的互动性而带来了新闻叙事模式的改变，新闻游戏作为一种新型的互动式新闻叙事模式，在适应新媒体的娱乐化语境方面有着得天独厚的优势。然而，目前国内新闻游戏的发展还处于初级阶段，在传播中也面临着品牌竞争力不强，传播效果不佳的问题，还应努力完善自身，以达到更好的传播效果。

作者系西安体育学院传媒系讲师

［1］赵利利.论新闻游戏的源起［J］.新闻研究导刊，2015（11）.

［2］赵利利.新闻游戏的特点及其面临的挑战探析［J］.新闻研究导刊，2015（06）.

［3］尼尔·波兹曼著.娱乐至死［M］.张艳，译.桂林：广西师范大学出版社，2004.

［4］刘胜男.别拿游戏不当新闻［J］.中国传媒科技，2016（03）.

［5］周乐.浅析网络沉浸式体验的特点及形成模式［J］.当代电视，2010（12）.

［6］刘胜男.新闻游戏会开启媒体新一轮尝试？［J］.中国传媒科技，2016（03）.