文/曹凤霞

新媒体的用与控

文/曹凤霞

新媒体是指基于信息技术、数字网络技术、通信技术，运用网络、卫星、无线通信网等传播途径，显现于电脑、手机、数字电视等通信终端设备，向用户提供各种信息服务的新型传播形态。作为媒体传播形式的颠覆性标志，新媒体相比于传统媒体，较好地兼具了信息传输效率高、互动性强、信息沟通便捷的优点，受到社会大众的青睐。新媒体技术的应用在国内起步较晚，短时期内便呈爆发式增长。数据显示，近年来我国新媒体产业增长迅速，市场规模达到2947.6亿美元，年均增速保持在30%以上。我国已成为全球新媒体用户的大国之一，拥有活跃的新媒体产业和丰富的新媒体应用，成为全球体量最大的新媒体市场。

新媒体发展最新态势

随着“互联网+”战略的实施，新媒体的应用日益广泛且深入，不仅直接推动了媒介传播业自身的深刻变革，也催生出一个庞大的传播产业，而且影响着社会各个行业乃至社会大众的思想意识形态，呈现出“全产业”的发展态势：传播工具的更新迭代频率越来越快，传播载体的智能化趋势越来越明显，传播渠道的多样化和互动性越来越强，信息的承载量越来越丰富，等等。目前，新媒体运用现状表现为以下三个方面。

应用范围日益扩大，传播的主体地位正在确立。在互联网络、数字技术和无线通信技术不断转型升级的推动下，新媒体技术的应用领域和范围日益扩大，早期阶段的网络论坛、BBS、QQ等初级传播工具，在今天已被微信、微博、手机视频、社交网站等媒介所替代。……