杨竹芸

[摘 要]新媒体的崛起冲击着传统媒体，在当下新媒体环境下，我国高校共青团在开展工作时面临着新局面、新问题、新挑战，因此需要顺应未来媒体的发展趋势进行变革，提出新思路，采取新路径。本文阐释共青团新媒体使用的现状以及面临的变革，并在分析这一课题的理论意义和实践意义的基础上，提出高校共青团应该采取的应对路径。

[关键词]新媒体；新媒体环境；共青团；变革；应对路径

[中图分类号]D432 [文献标识码] A [文章编号] 1009 — 2234（2016）1 — 0145 — 02

一、什么是新媒体以及新媒体环境

新媒体是一种新型的媒体形式，是有别于报刊、户外、广播、电视四大传统媒体的一种新兴媒体，又被称为“第五媒体”。 “新”是相对于“旧”而言的，“新媒体”是一个宽泛的概念，目前“新媒体”主要包括网络媒体、手机媒体、网络电视等媒体形态。新媒体主要通过互联网这一载体传播，由于互联网不仅只有传播信息的媒体功能，它还有数字化、媒体化、实时性和交互性传递新闻信息的独特优势，使得新媒体具有全媒体的特征。它具有形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高、精准到位、性价比高、推广方便等优势，在传统媒体面前具有巨大竞争力。而新媒体环境就是相对于传统媒体而言所形成的新的大众传播的坏境，即新型的媒体环境。它主要是依靠互联网的媒体环境，打破了时间和空间的限制，很好的利用了互联网的特点发挥了媒体的作用，为人们营造了一个海量信息、覆盖面广、速度迅捷、互动性强的媒体环境。……