哈艳秋 张立雷

试论新形势下互联网思维对传统媒体新闻工作者的要求

哈艳秋 张立雷

新的媒介生态环境，要求传统新闻媒体实现以新媒体为导向的深度融合与转变，互联网思维成了勾连二者的重要桥梁。本文第一部分阐述传统媒体面临的媒介新生态环境及其挑战；第二部分梳理新闻传播领域的互联网思维的内容；第三部分从观念意识、业务、事业和管理四个维度，简论实现传统媒体变革，互联网思维对传统媒体新闻工作者提出的具体要求。

互联网思维；微讯传播；传统媒体；媒介融合；新闻工作者

当前时代是媒介融合的时代，传统媒体面临着新媒体的全面蚕食。这一严峻形势要求我们传统媒体必须向新媒体靠拢，以新媒体运营为方向，实现其媒介机能的深度转变，以便在媒介格局大变革中立稳脚跟。在这一过程中，传统新闻媒体有很多工作要做，比如新闻媒介组织架构的调整，新闻生产流程的重塑，新闻内容传播方式的翻新，以及新闻产品营销方式的更迭等等。而这些工作归根究底都是由新闻工作者来完成，人的转变又必定要从思维的转变开始，只有思维有了质的飞越，工作才能彻底开展起来。对于本身缺乏互联网基因的传统媒体新闻工作者，这种思维上的转变，显得尤为重要。

一、从用户分流到用户截留：新媒体在用户数量、市场份额和信息传播风格等方面的抢滩

互联网为全世界带来了第三次工业革命和第四次传播革命，已经成为整个世界的底层架构和标配。……