王　薇

吉林大学法学院，吉林　长春　130012



论网购引人误解的虚假宣传

王薇

吉林大学法学院，吉林长春130012

摘要：当今中国，社会主义市场经济蓬勃发展，互联网信息技术发展迅速。经营者为谋取市场竞争中利益的最大化，与原有的传统经营方式进行比较，利用互联网进行经营的方式更加大众化。利用网络平台的各种竞争方式应运而生，然而以不正当竞争方式误导消费者的现象也时有发生。引人误解的虚假宣传便是典型的一种不正当竞争方式。

关键词：网购；引人误解；虚假宣传

一、网购引人误解的虚假宣传的含义

(一)网购引人误解的虚假宣传的概念

网购引人误解的虚假宣传是指网络经营者为获取在新型网络交易平台上的市场竞争优势，对商品的质量、成分、有效期等作引人误解的宣传，从而追求不正当利益。网购中的“引人误解”，是指就一般消费者的理性判断而言，利用新型网络交易平台宣传的产品或服务，在内容上引发消费者对于产品或服务的第一印象上认识的错误，并产生错误的联想，从而做出不正当的消费决定。《中华人民共和国反不正当竞争法》第五条第四项和第九条均对引人误解的虚假宣传做出了禁止性规定。

(二)引人误解的虚假宣传在网购中的特殊性

1.网络交易的非可见性。大多数网店经营者利用将本网店的商品与其他网店的商品进行对比，从而说明本网店商品的真实性。然而由于网络交易的特殊性，消费者在网购过程中不能见到商品实物，仅凭商家宣传的图片及对比来进行商品质量及品质的判断，有时无法真实的辨别其是否是虚假宣传。……