彭　姝

中共深圳市委党校，广东　深圳　518034

突发事件中微博的政治传播效应与局限性分析

彭姝

中共深圳市委党校，广东深圳518034

摘要：作为一种网络自媒体，微博具有全息化信息发布、裂变式信息传播、即时性信息互动等传播特征，这些独特的传播机制使其呈现出现有媒介所不具备的公共传播优势。对于一些突发性公共事件，微博的传播产生了独特的“现场直播”、“舆论聚合”和“议程设置”效应，但同时也存在碎片化、情绪化、兴趣点易转移等弊端。它虽然在一定程度上改变了政治传播的格局，但无法成为常规的制度化的政治传播力量。

关键词：微博；突发事件；政治传播

传播学大师麦克卢汉所说：“媒介是社会发展的基本动力，也是区分不同社会形态的标志，每一种新媒介的产生与运用，宣告我们进入了一个新时代。”[1]大众媒介的发展在经历了报纸、广播、电视三个主要发展阶段后，已经正式迈入了互联网的时代，网络传播改变了传统的“一对多”和“少对多”的大众传播模式，实现了传播主体大众化的“多对多”的传播。当代政府治理已不可能不面对社会力量广泛参与公共政治信息生产并分享政治传播权力的事实。微博作为当前一个活跃的网络自媒体工具，也对政治传播产生了重要的影响。

一、微博传播机制的独特性

麦克卢汉曾经揭示：“一种媒介的‘内容’都是另一种媒介”，[2]“媒介的影响之所以非常强烈，恰恰是另一种媒介变成了它的‘内容’”。[2]互联网新媒体的出现，使得一种媒介使用多种媒介成为可能，报纸、广播、电视等传统大众媒介都被整合成互联网媒介的内容；……