近年来，我国多地出现鲜活农产品滞销、买贵卖难的现象。一方面是“姜你军”“蒜你狠”“葱击波”“火箭蛋”等轮番“上阵”，消费者无奈为高价的农产品买单；一方面是果蔬等农产品丰产滞销现象频现，如2013年海南荔枝丰收，2元一斤仍少人收购；2014年安徽歙县三潭枇杷大丰收却积压难销，不少枇杷瓜熟蒂落，归于泥土；年末，“倒奶卖牛”现象再现，并且蔓延至全国……

农产品丰产却卖不出去，“滞销、卖难、买贵”的怪圈在全国多个地方都反复出现过，让农民“丰产”难增收，这已渐成当前国内农业生产的头号杀手。造成“滞销卖难”频现的一个主要原因，就是产销信息不对称，信息预警服务滞后。只有加快农业信息化建设，不断完善农业信息服务体系建设，才能从源头上彻底解决农产品“滞销、卖难、买贵”的问题。

农村传统的经营模式是一家一户式的，生产者并不清楚消费者需要什么，只能根据上年什么赚钱下年种什么，结果扎堆种植，丰产却难销售。原因就是产销信息不匹配造成生产要么过剩要么过少。我国有3000多个涉农网站，国家发改委等多个部门也先后建立了价格公布系统，但是因为信息更新慢、推送不畅、针对性差，农民面对这些信息往往收不到、看不懂、用不上。大数据技术的兴起，在实时捕捉消费需求跟踪市场变化、个性化推送等方面，为现代农业的发展开启了“导航灯”，不但有助于促使农业生产从“生产导向”向“消费导向”转变，而且有助于农民念好“山海经”，唱好“林草戏”，打好“果蔬牌”。