欧小波

信息技术革命时代，媒体发展日新月异。在广播、报纸等传统媒体基础上，已经衍生出许多新型媒体，如被称为“第四媒体”的电脑和“第五媒体”的手机等。2013年工信部正式发放4G牌照；2014年世界移动通信大会召开；2015年“互联网+”概念提出。这一切都标志着互联网技术进入了更高级的阶段，新一轮的信息革命日趋白热化。新媒体以其强大的技术优势对各个信息领域产生巨大影响，特别是推进了农村的信息化建设，而作为新媒体传播中不可或缺的重要组成部分——体育信息传播也越来越引发人们的关注。笔者从农村体育信息传播的实际案例出发，分析新媒体环境下农村体育信息传播的现状，并提出应对策略。

1 调查背景与情况

1.1 调查背景

笔者以广东省遂溪县遂城镇居民为调查对象。遂城镇是遂溪县府所在地，面积265公里，下辖14个居委会和31个村委会，全镇总人口24.5万人。2011年曾入选广东镇域经济综合发展力百强。当地传统的体育项目有端午节海上龙舟比赛、醒狮、舞鹰雄等。镇委会曾组织举办过农民运动会等活动。2015年8月承办了第十四届省运会女子足球、跆拳道比赛。

本次调查采用问卷法和入户访谈法进行，调查时间为2015年2月1日至3月1日。在遂城镇居民中发放调查问卷320份，回收303份，有效回收率达到94.6%。在有效的问卷受访者中，男性占57.33%，女性占42.67%；年龄分布，25岁以下者占44.39%、25岁～45岁者占32.74%、45岁～55岁者占11.93%、55岁以上者占10.94%；文化程度，小学及以下学历者占2.97%、初中和高中学历者占21.78%、中专和大专及技校学历者占57.43%、本科及以上学历者占17.82%。……