姜 军中译出版社，北京 100044



媒体融合环境下的图书出版行业现状分析

姜 军
中译出版社，北京 100044

摘 要进入21世纪后，出版业体制改革的脚步日渐加快，一百多家中央各部门各单位出版社和近三百家地方出版社完成改制，成为公司制市场主体，数十家中央、地方出版社成立股份制公司，十余家出版发行公司已上市。然而，受到互联网、电子移动平台等新形势媒体的冲击，传统出版行业正面临着前所未有的挑战，据《中国图书出版行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示，自2012年开始，我国地面渠道图书零售行业开始出现持续性负增长，越来越多的民众倾向于通过新媒体渠道进行书籍的阅读。

关键词图书出版；新媒体融合；提高竞争力

2014年，习近平总书记首次明确提出要遵循新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚决推进传统媒体与新兴媒体在内容、平台、渠道、经营等各个方面的优势互补、融合发展。所谓媒体融合，是指以数字技术为基础，发展数字报刊杂志、移动电视、触摸媒体、数字广播、手机网络等多种媒体形式，加强纸质、音频、视频等各个媒体形式之间的合作。习总书记有关媒体融合的讲话，不仅为传统媒体指明了发展方向，也为解决当前图书出版行业发展困境提供了途径。

1　媒体融合的概念及意义

媒体融合的概念最早由麻省理工的一位教授提出，狭义上的媒体融合是指各种不同的媒介形式融合成为一种新的媒介形式。……