方 俊武汉体育学院，湖北武汉 430079



影响移动媒体受众收视行为的因素

方 俊
武汉体育学院，湖北武汉 430079

摘 要移动媒体越来越受到大众的青睐，是新兴的媒体产业。影响移动媒体受众收视行为的因素有很多，包括受众的需求、受众的个性化、收视环境、节目制作水平等，只有充分了解了这些因素，才能找到移动媒体内容创作的方向，提高用户数量，加强用户粘附力。

关键词移动媒体；受众分析；收视行为

不论是传统媒体还是新媒体，受众的收视行为都是值得关注的。从功利角度考虑，收视率高，则意味着媒体制作节目的经费将会更加充足，品牌认知度会大大提高；从艺术角度来说，收视率高，则意味着创作者的思想和创意得到观众的认可，对于创作者本身，也是一个极大的鼓舞，促其再接再厉。那么，影响移动媒体受众收视行为的因素有哪些呢？于笔者而言，主要有以下几类。

1　受众的需求

对于现如今的媒体来说，受众的需求是第一位的。了解受众希望从移动媒体中获得一些什么，是移动媒体节目制作的指向标。

1）求知的需求。受众需要从移动媒体中获得有用的信息和知识，信息传播本身也是各种媒体首要的任务。受众求知的需求主要包括了解国内外新闻时事，掌握整个世界的情况变化；了解国家政策、法令，以提高自己的认识和规范自己的行为；获得知识，使自己得到进一步的充实和提高。

2）娱乐和交际的需要。人们能从移动媒体节目中得到快乐和放松，精神上得到愉悦和享受，主要包括利用媒介提供的各种文艺作品等娱乐性材料，获得精神上的享受，陶冶情操，进行消遣，实现交际的需要。……