李越

甘肃省庆城县大力发展引导群众种植苹果致富，现全县种植苹果22万亩，产值达3亿元，户均收入7 000元。图为赤城乡大学生村官王华在采摘苹果。

眼下正是苹果丰收季节，但不少果农却没有享受到丰收的喜悦，苹果滞销的新闻频见报端。作为大学生村官，在积极帮助当地果农销售苹果的同时，如何打响本地品牌，提升市场美誉度，避免一次又一次市场波动带来的销售难题？笔者摘编全国四大著名苹果产区的成功经验，希望对大家有所启迪。

陕西洛川：苹果“上户口”，可以“带皮吃”

近年来，陕西洛川县成功走出了一条果畜结合、一县一业的洛川苹果品牌发展路径，成为全国苹果产业品牌营销的引领者和示范者。洛川苹果累计荣获国家及省部级各项大奖170多项；获得北京奥运会、上海世博会、广州亚运会、博鳌亚洲论坛2013年年会服务产品等29项重大品牌冠名权；“洛川苹果”地理标志证明商标被国家工商行政管理总局商标局认定为“中国驰名商标”，品牌评估价值达52.41亿元。洛川苹果营销网络已搭建起线下与线上协同营销大平台：在北上广等中心城市建成了鲜果专卖店、批发店等各类直销窗口48个；出口东南亚、欧洲等20多个国家和地区。同时，建立起电商运营平台，发展电商、微商230多家，引进淘宝、阿里巴巴、京东等线上营销模式。鼓励果农、大学生积极开拓以网络化经营为主的新型果品经销。功能日趋完善的国家级洛川苹果批发市场基本建成，年交易额达13亿元。……