胡　晶

(武汉轻工大学 艺术与传媒学院，湖北 武汉 430023 )



论山水元素在平面广告中的意境表达

胡晶

(武汉轻工大学 艺术与传媒学院，湖北 武汉 430023 )

摘要：当前中国山水画在平面广告中应用较为普遍。为研究其规律，结合实例分析现代平面广告中山水元素的创意表现及意境表达。深刻理解山水元素在平面广告中的应用规律和表现方法，将有助于平面广告更好的呈现视觉形象和彰显文化底蕴。

关键词：山水元素；平面广告；创意表现；意境

1引言

在创新型社会，文化成为经济发展的有力推动者；反之，经济的繁荣也可有效反哺文化的创新。当今，社会竞争加剧导致对文化软实力的重视。大到国家讲民族文化，小到公司谈企业文化，文化越来越成为一个民族或企业机构最具核心竞争的因素。那么，这些文化又该如何展现和创新？广告作为文化内容的重要载体，它搭建起与公众沟通的桥梁，成为名副其实的宣传者和形象大使，其简明的视觉画面最大限度的满足公众的理解程度，引起公众的共鸣；与此同时，也在潜移默化的感染公众的审美。显然，广告成为文化创新的有力推动者和开拓者。

山水画作为我国民族文化中的重要内容，其强烈的视觉张力和独特的意境表现在我国文化史上占有举足轻重的地位。如今，这种形势在经济发展的驱动下，导致艺术形式多元化的格局，使得山水画不再那么“大众”，但并不意味着就此失去存在的价值和土壤。……