徐世垣

如今越来越多的信息以数字形式传递给读者，通过浏览器读书看报很时尚，通常还不用花钱，而且在所有通用设备上都可以看。与此同时，报纸和杂志的App正迎头赶上，电子书也青云直上。随着智能手机和平板电脑的流行，以及适应电子书阅读器的图书出现，短短几年就改变了许多读者的阅读方式，越来越多的报纸和杂志除了发行印刷版之外，也开始发行电子版。

数字阅读的发展趋势

正如广告媒体传播信息联盟（IVW）定期汇总的实际数据显示，数字阅读是当前的发展趋势，报纸和杂志的电子纸版本（E-Paper）持续不断增长。2014年第4季度，报纸和大众杂志分别为63万份和57万份，有明显增加，2013年同期为33万份和43万份；周刊达到3.2万份，2013年同期为1.8万份；专业杂志从不到9000份增加到约3万份。

令人瞩目的是：很多杂志已经开始涉足App业务。但是与印刷版相比，App的销售量还很低。2014年第4季度印刷版报纸销售量超过1900万份，相比之下E-Paper电子版发行量仅为63万份。

报社的E-Paper电子版产品份额增长情况是：2012年有124家企业活跃在E-Paper领域，而2014年增加到了175家。这些数字是由德国报业协会（BDZV）与Schickler管理咨询公司对《2015年报业的趋势》进行调查后公布的。根据这项调查，从2012年到2014年，E-Paper电子版由27.6万份增加到66.7万份。报纸市场总的趋势表明，E-Peper电子版的销售量急剧增长。不过，互联网不仅是E-Peper电子版的竞争者，也是印刷版的最大竞争者。

德国书业协会提供的电子书数据显示，2014年电子书的销售额占读者市场的4.3%，与2013年（3.9%）相比增长7.6%。

目前唯有移动终端设备的最新全球销售数据出现了停滞。根据平板电脑领域的Gartner公司调查，2013年全球销售了2.163亿台移动设备，而2014年2.161亿台的设备销量未能达到2013年的数值。同样，专用电子书阅读器市场也出现疲软，在索尼从这类设备退出后，最近德国电子书阅读器制造商“Txtr”已登记破产。随处可见的智能手机，实际上是现在所有数字内容来源最常用的阅读器。

App的设计和加工

制作App包括多个步骤。除了对带有不同尺寸和纵向/横向的显示屏分辨率的各种移动设备设计版式之外，还要通过加入互动元素来充实。这些互动元素可以是幻灯片或视频形式的图片画廊或视频影片、音频文件、链接和连接社交网络，最终结果必须为不同的销售渠道编辑和提交。除苹果iOS设备的AppStore之外，主要是安卓平板电脑和智能手机用的Google Play（谷歌播放）。此外，亚马逊和其他的互联网书商也对电子书感兴趣。

在制作和销售数字出版物方面，支持代理商和出版社的程序或整个系统，在其功能范围和自动化程度上有所不同。随着数字出版物的出现，已知的为生成专业印刷文档的应用，扩大了相应的功能。编辑和生产系统从报纸领域不断获得E-Paper电子版的新特征。

创建App的程序

Quark公司以App Studio为数字出版物提供基于云计算的解决方案，该解决方案与输入无关（Xpress的文档、Indesign以及HTML5、PDF和XML）为各种渠道创建App。Adobe依赖Digital Publishing Suite（DPS）作为创意云战略的一部分。DPF通过读者连接Adobe的Analytics分析App的使用。2015年夏季推出的“Adobe Publish”，是基于DPS的一个平台，它以多媒体的内容简化App数字出版应用程序。

此外，法国Aquafadas公司在市场上推出App-Factory，利用该软件为iOS和安卓制作移动App，并在苹果、谷歌或亚马逊发布。

Twixl Publisher是Mac应用和Adobe Indesign的Plug-Ins的组合。因此数字出版要么全套重新制作，要么使用现有的Indesign文档。

连接出版系统

已经为其印刷版出版物使用编辑或出版系统的报社和出版社，在大多情况下可以为制作和销售App及 E-Paper电子版扩大功能或模块。这样Woodwing公司启动了Woodwing Dital Services（WWDS），其中包括数字出版。Vjoon也是活跃在多渠道出版（Multi-Channel-Publishing）领域的公司，Vjoon K4与Adobe Digital Publishing Suite（DPS）合作。自2013年以来，爱克发公司为移动出版推出“Eversify”软件。SaaS解决方案也可以分析App的使用，这有利于投放广告。PPI Media公司的Content-X是用于制作媒体中立内容的解决方案。此外，利用不同渠道的设计模板自动化制作。Alfa Media公司提供Alfa-Mobile-Suite套件。此外，该系统准备提供统计App下载数据。Markstein公司的Tango Media制作PDF和HTML5的App、数字杂志和电子书。为此Markstein公司开发了用于iPad、iPhone和安卓的Tango Applisher App解决方案。Apollon是Meyle+Müller公司的IT Media和New Media核心部分的外购产品。该公司提供用于适合报纸和杂志App和E-Paper电子版的新闻解决方案。

现今报纸或杂志领域的工作流程系统不能再放弃数字出版的功能。从理论上讲，为了提升多媒体数字出版的价值，软件方面准备广泛的选择性。实际上，这些选择在E杂志特别是在数字出版的报纸方面，现今很少使用。文字、图片、导航经常限于赠予或委托，其原因在于，首先出版社必须生产额外的多媒体内容。

电子书的成功故事

电子书与报纸和杂志的App相比，不仅制作过程不同，而且销售也完全不同。虽然有的电子书是作为独立的App提供的，但电子书通常用E-Pub和Mobi格式出版（用亚马逊Kindle阅读器）。对于不同的移动终端设备有包括和可选的App，这些App可以阅读电子书和建立数字程序库。当人们购买或想从图书馆借书阅读时，重要的是将DRM软件（数字版权管理）功能连接在这些App程序中。除文字适合屏幕大小的纯文字电子书外，使用“EPUB3”文件格式也可以阅读带固定版式的出版物，其中包括图片、视频、音频文件和其他互动成分。

专业的排版应用程序可以输出不同格式的电子书，但文字处理程序也可以输出。出版社的工作流程系统支持自动输出。由于“自助出版”在电子书领域有较大潜力，可选择的替代方案也备受关注。这样作者可以撇开出版社，将其文稿交给互联网书商，如亚马逊或Tolino，只要原稿结构按照Word或PDF格式化，预期达到可用的结果。除电子书外，还可提供选择印刷版的按需印书。

此外，为了使其iBooks书店得到“精神粮食”，苹果发行免费的iBook Author应用软件，该软件用专有文件格式制作图书。

移动终端制作数字内容的技术在过去5年得到了巨大发展。目前，整个多媒体大多使用广告业的App应用程序。E-Paper电子版报纸和杂志的App悄然出现，而且也出了印刷版。未来具有HML-5功能和响应式设计的网络App，可以现代化地制作和使用E-Paper-App和电子书。从目前来看，广泛接受E-Paper-App和电子书离我们还很远。（未完待续）

文章来源：《德国印刷者》2015年第7期endprint