张亮

如今“双十一”成为电商消费节的代名词，甚至对非网购人群、线下商城也产生了一定影响力。其实为了消费者在“双十一”这一天的购物体验，商家们鞍前马后得做足一两个月的拉力战，背靠social时代，商家除了卖产品，同时也是在拼创意，当五花八门的营销手段遍地开花，能真正做到“有趣”，才是难能可贵的创意品质。

今年“双十一”，天猫再次刷新了销售新纪录，其中LOVO家纺官方旗舰店的销售数字也不断刷新，1分钟破100万人民币，10分钟达1000万人民币，早7点钟就突破1亿人民币……零点“双11”一开场，截止至11月11日23点59分59秒，全网销售额突破1.9亿人民币。

作为罗莱公司旗下的电子商务品牌，LOVO家纺今年的双十一战略，就是以“有趣”成功建立品牌价值、助力销售的典范。面对天猫资源分流，行业竞品发起“一元购”低价挑战，LOVO今年依然创造了1.9亿人民币的超高销量，蝉联家纺类目四连冠，稳固“一哥”地位，除了LOVO不变的好品质和高性价比，尊重创意，重视传播，坚持将“有趣”进行到底，才是LOVO家纺在今年双十一战略上的制胜点。

提前展开“有趣”的雏翅

为了配合匈牙利羽绒被的预售，LOVO做了一本被朋友圈刷屏的“史上最强说明书”。眼保健操背影音乐，神马鬼英文字幕，加上由80后网红李雷和韩梅梅担当男女主角，这些散发着强烈二次元味道的天马行空idea，不仅使一床羽绒被一夜之间变得妙趣横生，引起网友自发传播，更是助力了匈牙利羽绒被在“双十一”预售阶段就创造了近万套的好销量。