彭 涛

（重庆人文科技学院 重庆 404100）

重庆人文科技学院大学生消费心理与行为调查与对策分析

彭 涛

（重庆人文科技学院 重庆 404100）

大学生的消费是社会消费的重要组成部分，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题。为了调查清楚大学生的消费问题，我们决定在身边的同学中进行一次消费的调研，

一.研究对象及方法

（一）研究对象。根据整群抽样的原则，我们选取了我校文学与新闻传播学院学生，进行网络问卷调查。本次参与网络调查总人数876人，总计男生121人，女生755人。.调查时间为2016年9月。

（二）研究方法。本次调查采用自编的《重庆人文科技学院文新学院学生消费状况调查》问卷。内容主要包括学生家庭基本状况、生活消费状况、消费行为、消费态度、超前消费等主要内容，该问卷能够比较客观、全面、科学地了解大学生的消费心理及消费行为现状，以便为进一步的分析、研究以及采取哪些措施打下基础。

二.研究内容

（一）参与调查学生的家庭背景资料。在本次调查的大学生中，农村大学生占73.4%，通过了学院家庭经济困难认定的贫困大学生所占比例达到 49.6%，而家庭优越的大学生所占比例仅有 9.3%。……