佘剑扬

（河南省长垣县广播电视局 河南 长垣 453400）

基于县级台电视新闻宣传活力实现的路径探究

佘剑扬

（河南省长垣县广播电视局 河南 长垣 453400）

受新媒体发展冲击，电视台间的竞争日益激励，对于县级电视台而言，其在新闻宣传中处于弱势地位，尤其是受人才资源、技术资源与资金不足等影响，县级电视台发展空间十分有限。为切实提高县级台电视新闻宣传活力，提高县级台发展质量，必须坚持创新理念，做好县级台新闻宣传精准定位，创新新闻宣传办法，丰富新闻宣传内容，贴合群众需求，以提高县级台新闻节目质量，扩大新闻宣传影响力，实现其综合效益。

县级电视台；新闻宣传；活力；路径

县级广播电视新闻是我国广播电视新闻行业中最基础的环节，作为基层新闻报道的主体，县级电视台在满足人们新闻需求，了解时事政策及相关事件等方面发挥着重要作用。然而受限于县级电视台技术、人才与资金等现实条件，导致县级电视台新闻宣传效果有限，影响力不足。创新发展思路，做好县级电视台发展定位，并积极创新新闻宣传形势，丰富新闻宣传内容，以服务与满足群众新闻需求为基准点，是提高县级电视台新闻宣传活力的主要路径。

一、当前县级电视台新闻宣传的现状

目前而言，我们县级广播电视台新闻节目的质量和水平不断提升，取得了可喜的成绩，但也还存在许多不尽人意的地方。例如在县级电视台在新闻宣传过程中，对于一些时事政治报道多存在着滞后性，无法及时进行宣传与民意收集等；县级电视台多仍坚持传统的新闻宣传方式，缺乏创新；在报道过程中，对事件报道时挖掘深度还不够等等。为此，有必要采取科学的发展方式，提高县级电视台的新闻宣传活力，以取得预期的宣传效果，提高其观众关注度呢。

二、县级台电视新闻宣传活力实现的具体路径分析

（一）坚持大局意识，做好舆论引导工作

县级电视台属于政府与群众间联系的重要平台，作为传统媒体的重要部分，其在新闻宣传中需要承担一定的任务与责任。考虑到县级电视台实际，其应以区域内群众为受众对象，深入研究群众的心理特征与信息需求，对于群众生活中所关注的问题，给予耐心详细的解答，并对于一些社会性事件，给予理性而深度的报道。坚持大局意识，做好舆论引导工作，要求县级电视台在新闻宣传时，应准确把握党与国家的政策方针，并为政策落实营造良好的舆论环境。以正阳县电视台为例，其在新闻报道时，坚持三贴近原则，并不断创新报道形式，以满足群众新闻需求。该电视台设置了《新闻资料》与《新闻背景》等栏目，对新闻背后的新闻进行报道，引起了群众广泛关注，且关注舆论监督，配合党委与政府做好政策宣传，设置专门的政策板块，对政策具体政策进行解答与深入介绍，收到了群众良好响应。

（二）创新新闻宣传形式，导入群众互动环节

在县级电视台新闻宣传过程中，其需要首先明确宣传主旨与内容，并选择一定的新闻宣传形式，以实现其宣传效果。为切实提高新闻宣传活力，县级电视台需要深入到群众之中，在群众生活里去找寻新闻点，提高新闻点关注度。在宣传形式上，应结合各种方式来报道，如引入图像与视频等方式，让新闻报道变得更为生动。如在民生新闻报道时，可以将采访过程直接呈现，以原生态方式来表现新闻过程，吸引群众的关注，并拉近与群众的距离。县级电视台在新闻宣传过程中，也可导入互动环节，如设置“短信互动”，设置微信平台等，让观众参与到新闻讨论之中，并收集群众意见。提高群众参与度，是提高县级电视新闻宣传活力，扩大其影响力的重要举措。

（三）以群众需求为基准，丰富新闻宣传内容

县级电视台节目质量与关键在于其内容，内容选择的准确性与丰富性，是影响其宣传效果的关键因素。新闻宣传内容具备多样性，如可以为社会新闻、民生新闻等。为切实提高新闻宣传活力，需要开展一定的社会调查，深入群众，了解群众的内在需求与心声，并以群众需求为基准，做新闻宣传与报道，确保新内容贴近生活实际，贴近群众心声。如县级电视台多开通民生节目，对群众所需要了解的政策进行解读，并宣传民生技术，充分满足了群众的信息需求，且贴合群众生活实际，能够满足群众的信息需求，其宣传效果显著。

（四）突出节目特色，提高新闻宣传活力

县级电视台其在栏目规划上多存在着较多问题，新闻宣传仍以会议等为主，内容相对枯燥，且不具备特色，难以满足受众需求。为此，在新闻宣传时，县级电视台应做好策划创新工作，坚持服务群众的理念，切实提高节目特色，树立节目品牌与价值。县级电视台节目特色塑造，关键应以区域实际为基准，把握区域特色文化与特色人土风情，以区域文化为支撑，赋予节目显著特色，以吸引群众。节目特色还需要关注内容特色，以表现区域人民的生活为主，将群众生活中面临的主要问题进行真实表现，深入跟踪与报道群众所关心的事件，并让群众参与到节目之中，提高节目受众广度，实现其宣传效果。

县级电视台作为基层新闻宣传与报道的主体，其在满足群众新闻需求，提高群众认知水平等方面发挥着现实作用。在理性认知县级电视台新闻宣传现实性问题的基础上，从多个维度出发，提出坚持大局意识，做好舆论引导工作，创新新闻宣传形式，导入群众互动环节，以群众需求为基准，丰富新闻宣传内容，突出节目特色，提高新闻宣传活力等发展路径。实践表明，县级电视台只有坚持创新，做好发展定位，以群众需求与生活为基点，切实倾听与表达群众心声，方可真正提高其新闻宣传活力，实现宣传效益。

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