石庆新　黄　海

①中国.中国地质大学(武汉)马克思主义学院(湖北武汉)　430074　E-mail:shiqx2005@163.com　②中国地质大学(武汉)应用心理研究所



大学生网购成瘾与消费价值观的关系*

石庆新①黄海②

①中国.中国地质大学(武汉)马克思主义学院(湖北武汉)430074E-mail:shiqx2005@163.com②中国地质大学(武汉)应用心理研究所

【摘要】目的:探讨大学生网购成瘾与消费价值观的关系，为高校开展大学生网购成瘾预防和干预提供指导依据。方法:采用分层随机抽样的方法，在湖北和河南的5所高校共抽取1131名大学生，采用大学生网购成瘾量表和大学生消费价值观量表对其进行问卷调查。结果:大学生网购成瘾总分在性别(t=-10.32，P<0.01)、年级(F=3.06，P<0.05)和生源地(F=21.82，P<0.01)3个变量上存在显著差异；相关分析发现，社会型和愉悦型消费价值观与网购成瘾均呈显著正相关(r=0.35，0.28；P<0.01)；回归分析表明，社会型、愉悦型消费价值观对网购成瘾的解释度均达到显著水平(P<0.01)。结论:大学生网购成瘾与自身的消费价值观存在一定程度的关联。

【关键词】网购成瘾；大学生；消费价值观；网络成瘾表

随着网购的普及和广受追捧，大学生网购成瘾问题日益突出，成为当前亟待关注的心理健康问题。网购成瘾是指过度使用网络购物平台而导致明显的社会、心理损害的现象[1]。网购成瘾者往往具有较大的精神负担，缺乏自控能力，存在冲动消费行为[2]。有研究显示，网购成瘾与网络购物环境有关，网络购物支付便捷，可选择空间大，满足了个体私密购物的需求，这些都是诱发消费者网购成瘾的重要外部因素[3-4]。大学生网购成瘾是个体心理、社会文化、网购环境等内外部因素综合作用的结果[5]。有研究显示，消费者的低自尊、负面情绪等个体内部因素与购物成瘾显著相关[6]，合理的自我认知有助于个体理性网购行为的形成[7]。

消费价值观是消费者对产品或服务属性重要性的评价，是个体价值观体系的重要组成部分，对其消费行为具有重要影响作用[8]。……