宿亮

大选之夜，贾斯廷·特鲁多身上的文身图案吸引了众多加拿大选民的注意，他们在推特上纷纷留言，有人称：“特鲁多身上有乌鸦文身，这个家伙似乎很有趣！”

这位“漂亮小子”于2015年10月20日当选加拿大总理，其俊美帅气的外表和显赫家世，成为全世界热议的话题。这一幕与肯尼迪1960年赢得美国总统选举的景象何其相似——凭借当时的“新媒体”电视，肯尼迪的青春形象完胜老迈的尼克松。

事实上，政治人物在办公室里坐着大圈椅指点方略的时代已经过去，不得不谋划“面子工程”。

刻意打造“面子工程”

迎合选民

“面子工程”不一定是外貌，所有能够符合选民喜好的信息都成为西方政治人物争夺选票的重要工具。

美国共和党总统竞选人特朗普诡异的发型和夸张的肢体语言，为大选进程贡献戏剧化元素；危地马拉喜剧演员莫拉雷斯当选总统后，其特殊身份也被媒体大书特书。相比之下，他们缺乏从政经验的事实反而不那么吸引普通选民注意。

“面子工程”在选举过程中真的这么重要吗？

美国政治心理学专家肖恩·罗森伯格教授曾经做过一个实验——

实验的第一阶段，罗森伯格教授的研究团队向随机选取的“选民”展示若干张候选人的照片，让一组“选民”仅根据照片来对候选人的能力、有没有领导气质和个人魅力等因素进行评估排序。

同时，研究团队发给另一组“选民”模拟的竞选海报，除照片外，海报上还包括候选人的政党属性和对某些特定问题的政治主张。……