杜婕

2015年的娱乐界很火爆，留下的是两大“遗产”：一是中国的动漫也可以做的很棒，中国的电影票房纪录是用来破的；网络文艺进入主流。二是IP周边概念由普及而深入人心，几乎到了无商不谈IP，无人不是IP的地步。娱乐经济成了创新中国的重要成分。

火爆之后是凤凰涅还是一地鸡毛？本刊记者访问了在这次热浪中凭仗《大圣归来》周边产品开发脱颖而出的娱猫CEO陶亚东，请他谈谈中国的娱乐周边市场的现状和未来，以及他的公司的作为。

娱乐圈年轻的老人

娱乐圈资源+互联网思维，可谓陶亚冬的两个特点，他创办的娱猫，也同时具备这两个特点，是典型的娱乐+概念。

娱猫是一家很年轻的公司，2014年年底成立。娱猫不是陶亚冬第一次创业，在2011年，在影视娱乐圈已有十几年历练的陶亚冬，与“演艺圈最会做生意”的明星任泉一起创立了一家影视娱乐公司“天禧永泰”，娱乐圈资源甚广。

一直以来，陶亚冬并不满足于自己的娱乐圈资源，他认为用传统方式经营娱乐公司，迟早是要碰到天花板的。想突破，互联网眼界是一个很重要的维度，“混”娱乐圈的陶亚冬想得很明白，要有互联网思维。

而他创立近5年的天禧永泰，在互联网营销圈也是较有名气的活动营销公司，多年来，一直为腾讯、百度、搜狐、网易等互联网公司做各类活动营销。这让他在互联网领域积攒了很多人脉，得以分享他们的眼光和思路，并在这个领域保持着相对顶尖的视野。

娱乐+互联网的积攒，陶亚东自然而然地萌生了创立一家娱乐电商的想法，娱猫在2014年年底应运而生。……