阳娜 周琳 赵文君 高敬

“双11”再创销售记录。2015年11月12日，各电商公布的11月11日全天销售数据显示“双11”电商购物节连续七年后的高增长态势。然而，这些数据、狂欢背后透露出哪些关于电子商务行业的思考？

电商火爆促销刷新销售纪录

2015年11月11日零时在国家游泳中心“水立方”大屏幕上开始滚动的天猫销售额成为当日大家关注的焦点，其他各电商平台也不断更新销售数据。

11月12日，据中国电子商务研究中心监测及电商披露的数据显示，2015年“双11”各电商平台再次创造销售新纪录。11月11日全天，天猫的交易额达到912.17亿元，同比增长60%；苏宁全网销售订单量增长358%；京东从11月1日至11日“双11”活动期间交易额同比增长超过140%，其中11日当天下单量超过3200万单，同比增长130%。

各电商在数月前就开始积极备战“双11”。早在2015年9月初，阿里巴巴就正式对外宣布启动“双11”网络狂欢节，京东“双11”活动11月1日就已正式启动。

办晚会、发红包、游戏互动、跨界营销……除“价格战”外，2015年“双11”电商更是线上线下布局“博关注”。为寻求新市场和销售增长点，各电商在 O2O市场、全球市场、农村电商等方面着重发力。

从线上线下市场来看，京东、苏宁等电商开启O2O服务；餐饮业、健身房、交通出行、金融服务纷纷加入“双11”。

为满足农村消费者的“双11”需求，2015年天猫推出“农村淘宝”，并覆盖全国6000多个村点；京东也在全国布局166个仓库、4000多个配送站点，物流覆盖2000多个区县并深入四到六线城市和农村市场。

此外，在全球市场布局方面，京东2015年“双11”开启海淘嘉年华；