毛可进

摘 要：这些年，国内实体零售店出现了关店风潮，国产服装品牌也不例外。国产服装品牌在这轮“关店潮”中纷纷陷入了困境，其中原因有来自宏观方面和产业自身等。文章在分析了国产服装品牌“关店潮”的宏观原因后，重点分析了行业自身的原因。通过对与同台竞技的国外服装品牌的比较，国产服装品牌在价格竞争方面没有实质优势、产品交易信息不够透明、产品开发方面以模仿为主，这些方面构成了国产服装品牌“关店潮”背后的行业主要原因。

关键词：国内外服装品牌 关店潮 原因

中图分类号：F715

文献标识码：A

文章编号：1004-4914（2015）12-040-03

最近几年“关店潮”成了网络较火的名词，它指的是大批商业实体零售店的关门倒闭，特别是今年上半年万达提出关闭国内43家百货店更是把“关店潮”推向了高潮。在“关店潮”中首当其冲的是服装零售店，国产服装品牌实体店继去年大批量关店以来，其势头一直延续到今年。根据网络数据统计，2015年上半年一些国产知名服装品牌的关店数量相当惊人，如百丽一季度零售网点减少167家、佐丹奴关店190家、安踏关店40家至140家、步森股份门店半年减少近百家、艾格净减236个亏损百货专柜、九牧王半年关店134家、七匹狼净减少519家门店。在杭州，全国知名的武林女装一条街中的服装店铺基本上关门转行。

与国产服装品牌“关店潮”相反的是，近年一些国外休闲运动品牌在国内的许多城市不断开疆辟土。如优衣库每年新增店面……