口述 霍廷鲲

就在“优衣库”事件刚刚降温不久，同样在北京，一群秀肌肉的“斯巴达勇士”们抢占了“优衣库”之后的中国互联网舆论场。

2015年7月中旬，北京一家沙拉店聘请了几十名外国男模特，打扮成“斯巴达勇士”，手拿沙拉罐，走上北京街头。然而，引起网络围观的并非已有先例的“性感营销”，而是因“朝阳区人民群众”举报、北京民警轻松放倒“斯巴达勇士”而告终的荒诞结局。

事件结束后的几天里，整个公司都混乱了。

我们从来没接到过那么多订单，从中央厨房到送货团队都遇到了前所未有的麻烦。最后，就连创始人都不得不出去送餐。销量成倍增长持续了半个月。

2015年7月中旬，正好是公司成立一周年，希望策划一场特别的周年活动。有人提出，可以模仿2014年在伦敦街头出现的“斯巴达勇士”cosplay，这个主意一下子就吸引了所有人。

其实，“肌肉男”一直就是我们的一个卖点。公司平日里的送餐员就是来自体育大学健美专业的学生，他们健美的身材与我们提倡“积极健身、健康生活”的理念特别相符。“斯巴达勇士”也是一样。

为了打造原汁原味的“斯巴达勇士”的形象，通过外籍模特经纪公司，我们请到了50位外籍模特儿，换上整套的“斯巴达勇士”服装，走上街头展示我们的产品，给消费者送货。考虑到中国人的接受程度，我们还特地把三角裤换成了平角裤。

在原先的策划中，活动将从国贸、金融街、望京到中关村分别进行，持续三天。希望能因为这些身材很好的模特儿吸引年轻人拍照，引爆朋友圈，达到品牌粉丝增长、销量增加的目的。……