陆琳

摘 要：企业品牌塑造是企业在市场竞争中利于不败之地的重中之重。新媒体的出现使企业品牌塑造发生了巨大的变革，理解并科学的整合新媒体应用，能够快速拓宽企业品牌的宣传渠道，提高企业品牌知名度，在短期内很好的完成企业在市场中的品牌塑造。

关键词：新媒体；企业品牌塑造；整合应用

随着社会经济的发展与进步，新媒体在企业品牌塑造中越来越成为不能替代的传播渠道，如何科学的整合应用新媒体的各类传播形式，并服务于企业品牌塑造成为企业是否能在快速发展的市场大潮中立足的重要手段。

一、新媒体

1.日新月异的新媒体

旧媒体，报纸、杂志、广播、电视等大众传播形式。

新媒体，是相对旧媒体而言的，是一个非常广义的概念，对于新媒体的定义因其发展快速，涉及面广，也是众说纷纭。总体来说，新媒体是以计算机技术，网络技术，数字技术，将手机、电脑、数字电视等载体作为终端，向受众提供信息传递以及各类服务的一种媒体形态。

新旧媒体的核心竞争力的比较，其重点在于其传播形式，新媒体日新月异的信息处理速度的发展，使得其传播范围及形式不如旧媒体明确。新媒体的形式几乎每一天每一个月都会有不同的形式出现，这也正是新媒体在市场中被广泛使用的核心竞争力所在。

2.新媒体的特征及种类

与新媒体的界定一样，因其超快的发展速度，新媒体的特征也不断的被归类更改，概括来讲，新媒体的主要特征为：数字化（Digital）、互动性（Interactive）、超文本（Hypertexual）、虚拟性（Virtual）、网络化（Networked）、模拟性（Simulated）。以上特征使得新媒体在传播形式上产生新的特性，分别为交互性与即时性共存；海量性与共享性共存；多媒体与超文本共存；个性化与社区化共存。

二、企业品牌塑造

1.品牌

品牌是企业的灵魂，是企业形象在市场中的凝结。品牌的发展经历了6个阶段，从最初的标识阶段到目前的品牌关系管理阶段，品牌的营销已经成为企业走向市场的重中之重。品牌不仅仅是销售商或销售商群体的商品与服务的符号，更是企业、产品、社会的文化形态的综合反映和体现。品牌包含了企业、消费者、产品三者之间的关系，是这三种关系在一定时期的商业整合与互动中形成的相对统一的关系模式，它强调的是消费者对于品牌的情感与体验。

2.企业品牌塑造

企业品牌塑造是指企业在市场竞争中如何将自己的形象以及其产品的良好形象植根于受众的一个长期运营的过程。这个过程中品牌的综合竞争力的提高是企业在市场中立于不败之地的根基。构成企业品牌塑造的综合竞争力的元素主要有品牌核心力、品牌市场力、品牌忠诚力、品牌辐射力、品牌创新力、品牌领导力等6个方面。只有通过科学的方法整合各种媒介宣传渠道，和可行的市场策略方能较好的完成企业品牌塑造。

3.企业品牌塑造是否成功的关键有五点

（1）企业是否具有高品质，包括产品及服务；（2）是否在市场中具有独特性；（3）是否具有领先策略，包括快速宣传及快速市场响应；（4）是否具有整合营销力；（5）是否具有高雅文化的形象特征。

三、新媒体整合应用对企业品牌塑造的影响

1.新媒体整合应用

新媒体整合应用，就是将各种新媒体整合在一起形成一种强大的营销网络并服务于企业品牌的塑造。而这种新媒体整合应用的新型营销形式则是在深入研究新媒体资源，熟悉各类新媒体营销方法的基础上，从企业的实际情况出发，根据不同新媒体营销产品的优缺利弊，整合多种应用方法，为企业提供最佳的营销解决方案。

新媒体整合应用也可以理解为新媒体整合营销、整合型新媒体营销、整合式新媒体营销。简单地说，新媒体整合应用就是整合各种新媒体营销方法，和客户需求进行比配，给客户提供最佳的营销方案。

2.新媒体整合应用对企业品牌塑造的影响

依据上文，新媒体的种类繁多并不断快速发展。网络新媒体以博客、门户网站、虚拟社区等形式为大众所熟悉；而移动新媒体则以手机媒体为重中之重，手机媒体中的各类APP、微信平台、社交软件等等形式以其超强的独特性和互动性在移动媒体中独占鳌头。随着信息技术、数字技术、社会文化的不断发展，有更多的的新媒体形式在不断的出现。

针对企业品牌塑造的新媒体应用必须依据企业自身的特色量身打造其整合应用的形式。通过科学的手段进行新媒体整合应用使得企业的营销不仅仅停留在宣传的阶段，而是直接参与企业的销售和点对点的个性服务。为企业量身打造的新媒体整合应用可以采用传统媒介与新媒体结合的形式进行。一个产品对市场的投放，在同一时间段，传统的LOGO、宣传页的设计可以成为市场中平面媒体的载体，但同时这类设计可以在微信平台、响应式网站、网络广播、楼宇电视等新媒体中同时投放市场。使得企业的品牌塑造具有领先的市场策略，使得企业具有整合的营销力；新媒体的整合应用以其受众广泛而目标群体互动性强突出了企业的特有文化，大幅度的提高目标受众对于企业品牌的忠诚度。

因此，新媒体整合应用对企业品牌塑造的影响主要表现在以下四点：（1）.新媒体整合应用能够使品牌传播和品牌建构更加精准有效；（2）.新媒体整合应用使得企业与消费者沟通的互动性增强，从而提高目标受众的品牌忠诚度；（3）.新媒体整合应用使企业品牌塑造的手段更加多样化并形成点对点的服务；（4）.新媒体整合应用使企业能够更加丰富品牌内涵提升品牌价值。

综上所述，新媒体整合应用将为企业品牌塑造提供更大的市场空间，并产生更加革命性的影响，促使我国总体市场规模更加快速的增长。