王文琦

（安徽工程大学艺术学院，安徽 芜湖241000）

电影海报是电影的宣传画，俗称电影的名片，随着电影的发展而发展， 对于电影宣传起着至关重要的作用，它是电影的附属品，衍生物。 电影海报以鲜明、生动、明确的视觉语言介绍影片的内容，表现影片的主题。 通常意义上说，电影海报是由构图、图形、色彩、文字这些基本要素构成的， 以强烈的视觉符号吸引人们的目光，体现了设计创意和视觉艺术性。

电影海报传达和交流的视觉元素包括：图形、色彩、文字等，延伸到动画电影海报中也是如此。 电影海报既是电影信息发布的媒介，同时也是符号的视觉依附者和传达者。 海报的第一个目标是吸引路人的注意并即刻传达所要表达的信息。 我们的世界日益被灯光、标志、广告牌及传单充斥，怎样才能设计出能在视觉噪音中脱颖而出的海报变得非常重要。 一方面，电影海报的视觉语言必须表达清晰明确，打破人们常有的视觉惯性，在众多信息中脱颖而出；另一方面，视觉语言必须是充满感性的，可以激发观众情感上的共鸣，通过符号的视觉传达得到审美的享受。

电影海报是一门相对独立的视觉艺术，它的功能是传递影片的信息。 动画电影海报和其他的电影海报一样，是随着动画电影的发展而发展起来的，在电影的宣传与上映过程中都发挥着举足轻重的作用。 本文对动画电影海报相关的文献进行分析总结，对动画电影海报视觉语言进行解剖和探讨，希望能对未来动画电影的宣传和海报的设计起到一定的参考作用。

一、海报的构图形式

图1

无论什么类型的电影海报， 构图时都应该力求简明扼要，主题明确，表达清晰。 不宜让画面上过多的视觉符号扰乱了观众对其的注意力。 海报的构图形式一般可以分为横式和竖式两种。 横式海报可以表现影片中一些恢宏的大场景，更具有视觉冲击力和吸引力；而竖式海报则主要突出影片中的重要角色，影片场景的展现倒是其次。通常来说，竖式海报在动画电影海报中占有主导地位。比如，在动画《功夫熊猫》的海报中（图1），主角熊猫在画面的中间，占据一大半篇幅的构图方法，使主角更醒目，更突出了主人公的形象，虽然这张构图普通，但却能吸引住观众的目光。在动画《天空之城》中，两个主角分别占据海报的上下两个部分，整个构图的视觉重心偏上半部，但这并没有造成画面的不平衡感， 反而使画面更醒目。 影片《驯龙高手》的海报采用的则是对角线构图，左上角是飞龙，右下角是主人公，整个画面极具张力和不稳定性，这样的画面在版式设计中也比较常见，优点是视觉度比较强烈，言简意赅。

二、海报的图形要素

在动画电影海报的视觉要素中，图形要素毋庸置疑是海报的主要部分。 当代国际著名视觉设计大师霍尔戈.马蒂斯曾经这样说：“一幅好的招贴应该靠图形语言说话，而不是靠文字来注解。 ”作为动画电影海报的主体部分，卡通图形是向观众传达电影信息和交流最重要的方式。它主要是通过色彩丰富、富于趣味创意、形式简练活泼的视觉冲击力，得到人们更多的关注，并实现信息快速而准确的传播。 好的图形视觉感强，任何的海报设计要打动人、要很好的实现信息传达的功能，必须要做到下面的两点：一，具有图形创意的魅力，也就是在创造一种前所未有的视觉概念；二，要有新视觉的产生，可以让观者眼前一亮，用独特的表现手法去创造一种美好的、别人未曾感受过的视觉状态，传递高水准的视觉形象。

动画电影海报的主题内容多种多样， 常见的视觉要素根据不同的故事类型可以分为人物、动物以及自然风光几种元素，卡通图形是其中最重要的环节，一般在设计时会选取动画剧情中的一个精彩画面，或是具有代表影片意义的画面， 再通过合理的构图来抓住观众的视线， 给人留下深刻的印象。 我们分析一些优秀的动画电影海报作品，就会发现设计师每一次面对不同主题、不同概念，都会去寻找最为独特、恰当的表现。如图2 在《冰河世纪》的海报中，整个篇幅展现了影片几个主要角色的特写镜头，后面配以宏大的冰山场景，使观众看后对影片类型及故事剧情有直观的了解。 这种写实的形式表达是表现影片主题的重要方法，这种形式的海报由于简明清晰、直奔主题，在电影海报中占有主导地位。

图2

三、海报的色彩要素

这是一个充满色彩的世界，人们长期生活在其中，积累了很多视觉经验，当这些视觉经验与外来色彩刺激发生碰撞时， 就会在人们的心理上引出某种情绪。 作为一种不以人们的意志为转移的客观存在，它是人类长期观察、 领悟和应用色彩的必然结果。 包豪斯的俄国画家康定斯基曾说过：“即使画不出某些色彩的形状， 也能创造出有意义的真实来。 ”

色彩在整个动画电影海报中发挥的作用是非常重要的， 是体现此海报视觉美感的重要因素。 色彩对于人类的眼睛来说是非常敏感的，对于在较远距离出现的物像，人眼首先感受到的是它的色彩。 由此可见， 人眼对客观世界最直接最快速的反映就是色彩。

图3

色调统一是海报设计的基本原则， 既吸引观众眼球又不会造成太浓烈的视觉冲击， 还要与图形天然有机的结合在一起。 一个优秀的动画电画海报作品无不是通过优秀的色彩搭配来吸引观众对其的注意， 在符合剧情需要的前提下， 通过色彩明度的不同和纯度的不同，充分发挥色彩多样统一、对比变化的魅力，同时，优秀的色彩搭配不仅可以使观众对故事的理解有所帮助，而且对故事主角的心理表现也具有巨大的作用。 总而言之，色彩在动画电影海报中发挥着重要作用。 如图3《海底总动员》《怪物公司》等。 这些海报每一张都有独特的风格，用色高度简洁明快，让人印象深刻，色调的建立，能营造一种色彩气氛，以同种色为主形成统一色调，也是单色调。 这种方法使海报形成统一的风格，给人单纯、和谐、眼前一亮的感受。 纵观时下各种优秀的动画电影海报设计，相当一部分是以色彩取胜的，色彩在动画电影海报的设计中具有非常重要的视觉沟通作用和强烈的直觉作用。 色彩在海报中的地位是其他设计元素无法取代的， 一张优秀的海报设计其色彩的运用必须是恰如其分的符合故事内容和形式需要的。 日本动画片《千与千寻》（图4）是一部无论在人物造型设计还是色彩的运用与处理上，都深受日本传统民族、民间因素影响的佳作。

图4

四、海报的文字要素

电影海报中的字体设计也是吸引大众目光的表现方式，中文、英文都有着很多类别，中文的形态与结构上的特点，使中文具有很强的塑造性和创意性，这为为文字的设计带来极为有利的条件，给予了文字设计巨大的创作空间。 而英文是表音文字， 造型本身一般不能反映意义， 在设计时大多是将其进行形象化的处理。 设计什么样的字体是由海报的风格来决定的，合理的设计可以使两者相映成趣、相得益彰。

文字的主要功能不仅仅是供观众阅读， 更重要的是不断发掘其视觉形象的价值， 要达到整体统一的效果。海报中的标题文字应避免繁杂混乱， 要使观众易懂，要更直接的表达影片的主题。 字形设计形象、 组合巧妙能使观众获得良好的心理反应， 继而留下深刻的印象，字形设计要服从于影片的风格特征，不能和整个影片的风格特征相脱离，否则，就会破坏影片的整体效果。 另外，从文字视觉化的角度来审视文字图形，可以感受到它的生命力和感染力。 因为它不仅具有阅读的功能， 还具有一种作为视觉载体所特有的图形魅力。 将海报中的文字用图形化的形式进行表现，使其在传递信息的过程中充满故事性、趣味性，丰富了电影海报的视觉表现力和冲击力。 文字设计的不同带来不同的审美感受， 让观众对影片的内容有直观的了解。

图5

无论什么类型的动画电影主题， 都应在海报设计中突出文字的个性色彩，具有特色的和有强烈识别性的字体造型，不仅能给人以耳目一新的视觉美感，而且还能引起大众的审美愉悦。 另外，在文字的组合设计方面，应该要以人们平时的阅读习惯为第一设计准则， 在海报整体效果美观和谐的前提下，尽量在文字的大小、方向、风格、明暗度这几个方面选择相近统一的元素， 将这些元素合理的运用，设计出既符合主题，又具有美感的文字组合。还有，在版面的设计上，文字的组合应该相对较为集中，现在大部分的动画电影海报是以图片为主要的表现要素，所以文字应集中的放置在合适的位置上，以达到整体的协调统一。 切记不可过分变化分散， 以免造成观众视线混乱，反而起到反效果。 如图5 在《冰河世纪2》，海报中的文字设计成蓝色的冰块状，占满整个幅面，故事里的小主角点缀在上面，字与图融为一体，使观众一目了然。文字是海报版面编排中的重要部分，它的存在也丰富了编排版面的多样性和丰富性。

五、结束语

现代动画电影海报是创意视觉化，符号化的过程，巧妙的设计和利用视觉元素可以让海报起到意想不到的效果，通过巧妙的构思，个性的表达，使现代动画电影海报不仅带给观众视觉上的享受，更赋予动画电影特有的人文形象与时代观念。 总而言之， 电影海报中的视觉元素做到形象鲜明，个性独特，这样的设计才能达到吸引观众主义、传递电影信息、刺激票房的宣传目的。 电影海报只有符合现代人的审美需求才能激发观众的兴趣， 进而引发观看电影的欲望。

[1]周婷．色彩构成与现代设计．福建: 福建美术出版社,2007-1.

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[5]张玲珠，张谦. 浅析电影海报设计中的视觉要素[J].电影文学, 2011（11）.

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