文 付易

染指手机ROM，腾讯的颠覆还是自补？

文 付易

近期，腾讯ROM更名为Tencent OS，并进行了内测，先不管评价如何，纵观市场，百度于2012年就有了自己的ROM；阿里巴巴（以下简称“阿里”）自主ROM于2013年重整，正式更名为YunOS。无独有偶，2月10日奇虎360无线年会上，周鸿祎透漏“将深入研究手机ROM”……。国内互联网巨头早已扎堆进入ROM市场，晚来的腾讯，意欲为何？

《微信》和QQ称霸，却没“专属平台”

我们先来看一组《微信》的数据：截止到2014年末，中国移动网民规模已达6.52亿；《微信》的全球用户数已达6.6亿，其国内用户5亿，海外用户1.6亿；2014年中国智能手机的出货量超过4.5亿部，预计《微信》装机量会覆盖90%以上智能手机……

通过上面的数据我们看到，纵然近几年各类社交软件频出，诸如YY、《人人》、《陌陌》以及被寄予极大希望的《易信》和《来往》等，但都没能对腾讯的社交软件霸主地位构成实质性威胁。所以从某种意义上来说，正是因为腾讯手握《微信》和QQ两大王牌，令腾讯在无自家ROM和强制安装的情况下，让用户“忍受着”腾讯的其他服务。

同样正是因为移动用户数过于集中在《微信》和手机QQ两大APP上，让腾讯的服务布局渠道受限。《微信》早已从起初简单的语音聊天工具，变成现在的集聊天、购物和游戏等于一体的超级APP；《手机QQ》同样臃肿不堪，为了同《微信》在用户手中竞争博得上位，不仅在功能上同《微信》有较多的同质化，还变相加入了本不属于《手机QQ》的功能。而腾讯的其他移动端应用，比如《QQ手机管家》、《QQ浏览器》和《QQ手机输入法》等却也始终不温不火，让奇虎360、UC和搜狗等厂商趁机夺取市场。

源于渠道分发之争和不甘“寂寞”

谁掌握了渠道，谁就有话语权。如今传统的互联网渠道之争已经进入了白热化状态，从《豌豆荚》获得好几轮融资到《91手机助手》被百度以19亿元人民币收购，我们看到了各类“XX手机助手”的觉醒，其目的就是为了抢占移动端入口。不过传统的互联网渠道大多限于APP的分发，服务的分发较为少见，并且各类“手机助手”泛滥，用户的选择不稳定性也较高。于是腾讯希望能像苹果App Store那样，牢牢掌握自家APP与服务分发渠道，因此自定义ROM，不失为一种好方法。

反观国内厂商，我们有较多的借助ROM翻盘的例子。小米正是借助MIUI出道，在4年时间里让用户数成几何级递增至目前的1亿，其聊天工具《米聊》通过内置MIUI，纵然在社交软件巨头腾讯的“围剿”下，依然被“米粉”尊称为MIUI用户间的facetime和imessage。MIUI内置的应用商店，在无数“手机助手”存在的情况下，将小米用户下载APP的渠道紧紧把控，自家各类APP的分发，再也不用看他人的脸色。

不仅是小米，百度在自家ROM里面内置了《百度地图》和《百度输入法》等APP，通过底层应用来培养用户粘性，以此争夺移动互联网入口。阿里的YunOS则替换得更彻底，《谷歌地图》被替换为《阿里云地图》、谷歌搜索被替换为《阿里云搜索》、Gmail被替换为《阿里云邮件》，几乎所有能替换的服务都被换成了阿里的。

艳羡于此，在BAT的另外两个巨头都进军手机ROM市场之后，基于对渠道的需求和不甘“寂寞”，如今腾讯也来搅局，不温不火的那些腾讯系的APP，想必也会被内置进自家ROM之中。

玩ROM，颠覆还是自补？

从某种意义上来说腾讯ROM最重要的作用是对于腾讯更大生态圈的建立。鉴于苹果基于iOS和OSX生态圈的良性循环，国内很多厂商都试图建立自家生态圈，如锤子、一加、小米和华为荣耀等都是先推出了ROM，建立一定的生态圈后再推出手机。因此在智能家居的热潮下，没有软件平台做支撑的腾讯想要进入智能家居市场并非易事（如前段时间腾讯游戏进入客厅市场的计划失败），而以手机ROM为起点，打造智能家居的控制中心，积累一定的口碑和用户，不失为一种良计。

同样，尽管用户早已对腾讯的社交和游戏等综合服务产生依赖，但这一切还非常零散，并且大都基于不堪重负的《微信》和QQ。所以腾讯需要一个更大的平台——手机ROM，来串联上更多的服务，并释放《微信》和QQ，从而提升产品体验。

而因为腾讯在移动端的影响力和用户数量，不少人认为，腾讯ROM将会搅局当前ROM市场，甚至还可能是颠覆。

其实不然，在混乱的国内ROM市场，不仅有MIUI、Flyme和ColorOS等优秀的手机ROM，腾讯还面临另一大致命因素——暂时缺乏硬件的支持。我们可以看看目前市面上的ROM，除了耳熟能详的MIUI和Flyme之外，YunOS虽说傍着阿里，也没见得风生水起，百度云OS，同样没有掀起风浪。究其原因，YunOS和百度云OS都没能像MIUI和Flyme一样拥有硬件平台。在2015年各厂商全面进入硬件+软件的移动互联网新竞争里，单纯的靠ROM来赢得市场肯定不行，于是我们看到了各种握手合作的场景——阿里与魅族合作，推出基于Flyme的阿里YunOS；百度则通过注资深圳百分百手机，重整百度云OS。

基于这些原因，腾讯推出的ROM并不能说服我们看好它。因而腾讯此举的意义更多是在于腾讯自身生态圈的建设和补强，可大胆想象的是，在把自己的生态圈越画越大的同时，腾讯也在为自己做智能家居甚至是智能手机铺路。