瞿 辰

湖南师范大学（毕业学生），湖南长沙 410081

如何通过新闻媒介塑造政府新形象

瞿 辰

湖南师范大学（毕业学生），湖南长沙 410081

政府塑造新形象是执政理念的重要转变，而全新形象的塑造，离不开新闻媒介的平台作用。在此过程中，政府要善待媒体，善用媒体，提高宣传能力。新闻媒介则要承担起交流平台的作用，树立强烈的责任意识，提高报道能力。

新闻媒介；政府形象；传播能力

政府的主要职能是通过公共服务来实现全心全意为人民服务的目的。公众对政府的信任是政府职能顺利发挥的重要保障。要取得公众的信任，政府必须通过为民办实事来获得支持，树立亲民的新形象。而政府形象的塑造，则一定要借助新闻媒介的作用，采取不同形式的新闻媒介传递政府正能量，向公众宣传政府为民办实事、与民休戚与共的新形象。

1 政府形象及塑造的意义

“政府形象是政府主体的行为作用于群众时产生并留在群众心目中的综合印象。”[1]当今政府的新形象主要有：民主开放、改革创新、权威公正、精干高效、清正廉洁、依法行政等。政府形象是一个复合体，从新闻传播的角度看，政府形象内容主要有两个方面：一方面是政府对自我形象的塑造，政府按照自己对基本职能的理解，从本政府的性质、服务宗旨、执政理念的角度，给公众展示自己的独特之处，以期获得民众的理解和支持，从而更好地进行执政；另一方面，民众站在自己的角度，通过感性的认识和理性的思考，对政府的管理和服务进行体验并作出评价。……