杨柏松

松原广播电视台，吉林松原 138000

地方台电视节目选题策划的理念与策略

杨柏松

松原广播电视台，吉林松原 138000

文章简要分析了当前地方台电视节目选题策划中存在的选题市场化不强、原创性不够、自创选题缺乏足够的科学性等问题，分析了市场化背景条件下电视节目选题策划的相关要求，并提出了市场化条件下地方台电视节目选题策划的理念与策略。旨在与同行加强业务交流，不断强化电视节目的制作水平。

地方台电视节目；选题策划；理念与策略

从当前来看，我国电视节目选题策划主要存在着选题市场化不强、原创性不够、自创选题的可行性不够等问题，笔者拟以电视节目选题策划市场化新常态下电视节目选题策划要求分析为切入点，就电视节目选题策划的基本理念和策略进行探析。

1 新常态下电视节目选题策划的新要求

我国已进入全面深化改革的重要转型时期，电视行业也是如此，市场化已成为电视行业发展的新常态。在市场化发展的新常态下，就是坚持以市场营销为中心，以满足收视对象需求为出发点和落脚点，对电视节目进行科学定位、设计、组织等前期策划的过程就是电视节目选题策划。这个过程需要对受众对象进行准确定位，对其需求进行研究判断，科学有效地选择相关的电视内容元素。

1.1 必须坚持以满足受众为中心

在“使市场在资源配置中起决定性作用”的总要求下，我国文化产业正向市场化、集约化、专业化方向发展，这就决定了电视行业发展也必须与市场对接，并严格遵循文化市场运作发展规律，通过市场手段来推动发展。……