万力

摘 要：近几年贵州省旅游业发展十分迅速，贵州“高铁游”产品亮相国际旅交会，贵州省20个景区入选“中国最美观景拍摄点”。与此同时，随着高速公路、航空体系等全域化高速交通网络的构建完毕，贵州旅游将进入高速增长时期。本文以贵州省旅游业作为研究对象，收集了2008-2013年反映贵州省旅游业发展状况的数据并对其进行分析，找出贵州省旅游业存在的问题，为贵州省旅游业的发展提出一些对策与建议。

关键词：旅游业；现状分析；问题；对策与建议

1 贵州旅游业现状分析

1.1 贵州省旅游总收入发展现状分析

2008年贵州省旅游总收入为653.13亿元， 2013年高达2370.65亿元，2013年的旅游总收入是2008年的3.63倍，2008-2013年贵州省旅游总收入年均以29.41%的增长速度高速增长，这么快的增长速度在全国乃至全世界都是很少有的。其中，2008年贵州国内旅游收入为643.82亿元，2013年高达2358.18亿元，增长了3.66倍，2008-2013年贵州省国内旅游收入平均增长速度为29.65%；2008年贵州省国际旅游外汇收入为1.17亿美元，2013年为2.01亿美元，2008-2013年贵州省国际旅游外汇收入平均增长速度为11.43%，这个增长速度较国内旅游收入来说是缓慢的。贵州省旅游总收入从2008-2013年国内旅游收入一直占绝大比重，2013年的贵州省的国内旅游收入占旅游总收入的99.47%，可以看出贵州省国内旅游发展迅速，但入境旅游一直发展缓慢。国内旅游收入占据贵州省旅游收入的主导地位，说明贵州省在入境旅游市场这一块有很大的发展空间。

通过调查数据显示：贵州省旅游总收入占第三产业的比重从2008年的39.53%上升到2013年的63.49%，旅游总收入占全省GDP的比重从2008年的18.34%上升到2013年的29.61%。尤其是旅游总收入占第三产业的比重增长很快，在2013年高达63.49%，已超过第三产业总收入的一半。由此可见贵州省旅游产业作为第三产业的龙头作用已经凸显出来。以上数据反映出贵州省旅游业对贵州省GDP的增长，特别是对第三产业的增长做出了很大的贡献。

1.2 贵州、云南、四川三省旅游总收入的对比分析

通过调查数据显示：2008-2013年贵州、云南、四川三省的旅游总收入呈现不断增长的态势，尤其是四川省发展最快。2008年贵州旅游总收入只达到653.13亿元，云南省旅游总收入为663.28亿元，四川省旅游总收入高达1092.36亿元。贵州与云南相比，两者的绝对差额为10.15亿元，云南省旅游总收入是贵州省的1.02倍；贵州与四川相比，两者的绝对差额为439.23亿元，四川省旅游总收入是贵州省的1.576倍。虽然贵州与云南相差不大，却远远落后于四川。2010年贵州旅游总收入首次超过云南，之后一直领先于云南持续稳定增长，至2013年绝对量仍远远落后于四川。从旅游总收入占GDP的比重来看，2013年四川省的旅游总收入占GDP的比重为14.77%，云南省的旅游总收入占GDP的比重为18.01%，都低于贵州省29.61%的水平，可见贵州省的旅游收入对其经济增长的贡献是很大的。

2 贵州省旅游业的比较分析

2.1 贵州省与全国旅游业的差距

从接待人数来看，2013年全国接待入境旅游人数12907.78万人次，贵州地区仅占全国入境旅游总人次的0.6%，这与贵州旅游资源丰富显然不匹配。从旅游外汇收入来看，2013年全国实现旅游外汇收入516.64亿美元，贵州占其0.39%；从旅游总收入来看，2013年全国实现旅游总收入2.95万亿元人民币，贵州仅占8.36%。旅游业是贵州的支柱产业之一，但是其贵州省的各项旅游指标占全国的比重不高，说明贵州旅游市场的占有率需要增强。

2.2 贵州省的入境旅游市场分析

近几年贵州省旅游业增长很快，但是其发展规模明显的不平衡。就入境旅游市场来说，按国际旅游（外汇）收入排列，31个省、自治区、直辖市在2013年国际外汇旅游收入中贵州省排名27，接待入境过夜游客中排名26，可见贵州地区的入境旅游发展总体水平仍然很低。在前面的分析中贵州省的入境旅游纵向上发展是迅速的，说明横向上相对滞后。所以贵州在入境旅游市场上应加大投入与重视，力求缩小与其他省份的差距。

2.3 宣传力度不够，导致其知名度小

在旅游总收入中，国内旅游收入从2008-2013年一直占绝大比重，入境旅游人数（外国人、港澳同胞、台湾同胞）占很少比重，这说明贵州旅游行業整体宣传力度还不够，尤其是在国际上，给他人带来的整体旅游形象还不够深。所谓旅游形象，就是指旅游产品及服务等在人们心目中形成的整体印象，正确地确定目的地产品的旅游形象有助于旅游业的成功发展、带动旅游经济提升。许多著名的旅游国家或地区成功之处就在于其鲜明的旅游形象定位。而贵州的许多景点还处在深闺人未识阶段。

3 贵州省旅游业发展的对策与建议

3.1 突出旅游文化内涵，打造特色旅游精品

当前在文化与经济一体化发展的新形势下，旅游经济注入的文化内涵越多，开发出的旅游产品档次和附加值越高，竞争力就越强。贵州拥有丰富深厚的民族文化底蕴和特色文化资源，但缺乏挖掘、整合及宣传。贵州可在红色文化、古镇文化、夜朗文化、民族民俗文化、屯堡文化、酒文化等方面深度挖掘，让贵州的自然景观和人文内涵紧紧缠绕在一起。2005年中国·贵州黄果树瀑布节所推出的大型民族歌舞“多彩贵州风”就是一个成功的示例，它为贵州旅游注入了厚重的文化元素，提升了贵州旅游的文化和品位，但该节目在画面精致性、市场运作等方面还需进一步提升。要想打造贵州旅游品牌，提高贵州旅游经济效益，仅凭一个黄果树瀑布是远远不够的，它需要我们贵州拥有一批在国内乃至国际上具有吸引力、竞争力的高品位旅游产品。

3.2 加强宣传力度

贵州应加大对外旅游宣传的广度和深度。旅游行业的投入产出是比较高的。所以要舍得在这上面花钱，要利用新闻媒体、电视媒体、广告宣传画进行宣传介绍，将一些风景区的风土人情、人文景观、真山真水录制成专题片。不仅要在省内宣传，更要在省外、国际上宣传，利用信息网络，扩大海外宣传，将一个崭新的贵州介绍给海内外的朋友们。让他们对神奇的贵州充满向往，产生一种不得不来此一游的想法。

3.3 搞好基础设施建设

落后的交通设施制约着贵州省旅游业的发展，要改变当前的状况，必须改善交通条件，加快高等级公路的建设，抓好旅游区配套设施建设，包括旅游厕所、通讯、住宿、餐饮等设施的配套。旅游业是综合性的“行业窗口”，是集“吃、住、行、娱、游、购”为一体的行业。即使硬件上去了，却没有规范的服务，让来客不满意，这无疑对前期工作的一个否定。故贵州省要创造出方便舒适、安全卫生的环境，树立贵州旅游的良好形象，吸引更多的客人，让游客慕名而来，尽兴而归。

参考文献

[1]苏洁.贵州旅游业发展对策研究[J].消费导刊（理论版），2009（06）.

[2]王先庆.贵州旅游业发展的现状、问题与原因分析[J].商业经济，2011（04）.