第四节水地源热泵机组市场分析

2014年全国中央空调市场水地源热泵机组市场容量继续下滑，但在连续2年超过15%的大幅下滑后，2014年水地源热泵机组下滑幅度有所减小，为5.3%。这一现象也说明了2014年采购方对水地源热泵机组进行了重新认知，市场正在慢慢尝试着重新接受水地源热泵产品（图21）。

总的来看，水地源热泵朝着理性的方向发展，而造成2014年水地源热泵机组市场容量继续下滑的原因如下：

（1）政府补贴减少。气候变暖、能源危机和环境污染是全球普遍面临的三大问题。我国政府也早已意识到能源危机和环境污染给国家经济发展带来的负面影响，所以早在八九年前，各地方政府就已开始制定水地源热泵相关补助政策，然而随着时间的推移，除去北京、华东等经济较好的城市和地区，多数地方政府的补贴力度已不如从前，加之绿色建筑的兴起，多地水地源热泵的补贴归入绿色建筑补贴之中，水地源热泵政府补贴已渐成鸡肋。

图21 2012—2014年水地源热泵市场销售量对比

（2）市场大环境影响。2014年中央空调市场行情普遍较差，政府项目的大幅缩减也让水地源热泵项目受挫，房产配套、宾馆等私人项目又很少采用水地源热泵机组；另一方面，资金紧张也是水地源下滑的原因。2014年众多品牌和渠道商表示资金压力较大，银行限贷则是罪魁祸首，而水地源热泵项目工程造价高，不少工程商纷纷敬而远之。

（3）推广力度减小。近些年水地源热泵机组在市场持续遇冷也让水地源生产厂家开始缩小生产规模，不少水地源热泵厂家已经开始完善自身产品线，对水地源热泵产品的推广宣传力度也相应有所下降；另一方面，专家设计师着眼市场行情也减小了对其推广力度。主要有2点原因：一是近年来水地源热泵的失败案例较多，客户对水地源的信心不如从前，专家设计师推广起来压力较大；二是相比多联机等热门机型，水地源热泵项目的利润也比之不足。

从品牌格局来看，水地源热泵厂家仍是百家争鸣，品牌集中度进一步下降。克莱门特和麦克维尔作为水地源热泵销售量最高的2个生产厂家，其市场占有率合计为17.9%，江森自控约克、美意、开利等厂家之间的差距也较小，众多厂家都能在水地源市场分得一杯羹。可以预计的是，未来较长的一段时间内，很难有厂家在水地源热泵市场做到真正意义上的一家独大（图22）。

从区域占比分析，2014年华北市场增幅明显，上升0.7%，并出现了多个较为大型的水地源热泵项目。此外，华中市场和东北市场也出现了小幅的增长，华东市场则基本与2013年持平，其余区域市场均出现了下滑情况。从实际体量看，华北、华东、华南仍是水地源热泵的主力市场，但未来华东和华南的市场销量不容乐观（图23）。

图22 2014年水地源热泵主要品牌市场占有率对比

图23 2012—2014年水地源热泵各大区域市场占有率分布