李文惠

教育类图书市场近年来平稳发展并涌现了一批畅销经典。其中家庭教育类图书表现强势，而部分家庭亲子类综艺节目的热播也带动了相关图书的销售热潮。

“教育”是以知识为工具教会他人思考的过程，思考如何利用自身财富创造更高的社会财富，实现自我价值的体现。随着我国经济实力的不断提高，人民生活质量的日益改善，教育不再是校园里“教书育人”那么局限。家长对孩子教育的关注，教师寻求教育的新思路等都意味着教育已经成为全社会共同关注的一个热点话题。与此同时，教育类图书市场随之兴起，近年来也在不断发展并取得了较好的成绩。回顾开卷畅销书榜单可以发现，教育类图书的身影屡屡上榜，如《哈佛女孩刘亦婷》《好妈妈胜过好老师》等。

整体码洋稳中略降

开卷监控数据显示，从2011年到2013年以来，教育类图书占整体市场的码洋比重基本保持稳定，略微有些下降。其中，2011年教育类图书占整体市场码洋比重为1.25%，到2014年码洋比重下降至1.16%，减少了0.09个百分点。近年来教育类图书市场比重的略微下降，一方面与教育类图书的畅销热点更新速度缓慢以致无法带动教育类图书的销售有关，另一方面，少儿、文学类等其他图书市场的迅速增长影响了教育类图书市场比重的扩大。2014年教育类图书市场在逐年下降的趋势中出现上升的势头，较2013年增加0.04个百分点，主要受到“爸爸去哪儿”系列畅销书的带动。

从动销品种来看，从2011年到2014年，教育类图书市场动销品种数呈现逐年上升的趋势。……