魏玉麟

南京政治学院新闻系，江苏南京 210000

微博时代传统媒体传播模式所受冲击力及走向

魏玉麟

南京政治学院新闻系，江苏南京 210000

微博最初的信息传播方式是比较单一的，但是随着各种实用技术的应用，最近几年它逐步发展成为饱受广大人民喜爱的一种多样化的媒体。它可以即时发布消息，对于广大的公众具有较小的门槛，不论处在哪一个阶层，你都能很方便的通过这一平台来表达自己的观点，分享自己身边的大事小情。实质上，它就是另一种形式的博客。本文主要介绍它的种种优势使得传统媒体受到极大的冲击以及在这种形势下传统媒体的未来发展方向。

微博；传统媒体；走向

1 微博与传统传播媒介的不同点

首先，微博的交互方式具有创新性。微博是一种节点能够共享的即时信息网络，这一点相对于其他的媒介（例如：人人网、腾讯等），具有明显的优势。因为，在人人或者是QQ中，信息传播方式是一对一的，是需要彼此建立联系、得到允许后才能看到对方发布信息的，而微博则是以一对多的方式进行传播，你不需要在得到允许后才能看到它的动态，传统媒介也具有类似的传播方式。此外，微博的粉丝量是由它传播的主题的受关注度以及价值来决定的。它的这种交互性的传播方式使得“粉丝”数得以量化，从而为知名企业、名人等提供了一个更加群众化的平台。也使得更多的新闻即时的传播出来。

其次，微博的传播范围更加宽广。……