王成良

西南财经大学信息与教育技术中心，四川成都 611130

高校校园媒体现状及发展研究
——以成渝地区高校为例

王成良

西南财经大学信息与教育技术中心，四川成都 611130

本文通过对成渝地区高校校园媒体的调查，归纳了目前高校媒体的特点和存在的问题，从创新管理理念、加强校资源整合、重视媒体品牌建设等方面提出了校园媒体发展的思路和建议。以希能对成渝地区高校校园媒体的管理者、负责人和相关研究者的工作有所裨益，对校园媒体的下一步发展有所帮助。

校园媒体；校园文化；资源整合

1 高校校园媒体概述

高校校园媒体是社会媒介组织的一个分支，是高等院校与社会进行联系和沟通的一个平台，因为存在于校园当中，因此它与普通社会媒介之间存在诸多不同之处，之所以校园媒体能够长期存在于高校内部，被广大师生所接受，这源于高校媒体的内在本质，其宣传的核心在于高校内部文化，体现着公益性和普遍性。

总的来看高校校园媒体的基本概念就是校园广播、校园报刊、网站、博客、微博、微信公众号等传播校园基本信息的媒介。郭庆光在其《传播学教程》一书中指出“媒介大致有两种含义：第一，它指信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技术手段；第二，它指从事信息的采集、加工制作和传播的组织。”①本文所论述的校园媒体着重第一个层面，也就是说在高校内以师生为受众，以教职工和学生作为参与者而制作的信息载体，我们称之为为校园媒体。……