马爱平

科技日报社，北京 100038

独家观点打造纸媒经久不衰的魅力

马爱平

科技日报社，北京 100038

伴随着全球互联网经济的高速发展，传统纸媒面临着诸多挑战。独家，是竞争的产物。为读者提供独家观点，可以成为纸媒摆脱窘境的可践之途。及时发声能关照读者心理需求。敢于发声体现媒体责任担当。独家发声倍增媒体影响力。纸媒提供独家观点还需考量几方面的传播遵循。需考量实际报道价值。需考量现实舆情关注。需考量媒体身份定位。需考量文风诟病影响。

独家观点；纸媒；魅力

互联网产生以后，促进了新媒体传播的发展，新媒体传播承载了更大量的信息，显示出很多鲜明的优势，例如海量、即时、聚集、互动、迅速等，使得媒体传播方式发生了重大转变。新媒体实现了快速发展，这使得传统媒体特别是纸媒的发展形势越来越严峻，探寻传统媒体的发展路径已经成为各界关注的一大问题。用独家报道观点吸引人是值得纸媒探索的突围路径。发展至新媒体阶段，“有观点的文章、有独家特色的评论都是别人很难复制的”。各种媒体陷入焦虑的状态，这个时候应当立即结束迷茫与徘徊，应当调整状态认真思考，仔细梳理，重视独家观点的建设，使得纸媒在市场环境下更具有竞争力。

1 独家观点的特点

一般而言，“独家新闻是由一家新闻机构向外界发布的新闻”（1993）[1]；“指记者通过采访发掘出不为世人所知的社会事件并进行独家报道的行为”（1998）[2]；或认为，独家新闻是“第一个被发现并予以报道的新闻事实”（2002）[3]；……