荆 敏

成都体育学院，四川成都 610041

媒介融合下电视节目的发展策略探析
——以湖南卫视《爸爸去哪儿》为例

荆 敏

成都体育学院，四川成都 610041

“媒介融合”是近几年出现的一个概念，最早由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出，其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。根据密苏里团队的定义，从新闻学的观点来看，媒介融合是“大量媒体直接相互分享内容，交叉促进媒介报道，以及新闻编辑部内部人员的合作与互动”。本文将视角关注于电视节目的制作上，选取上星级卫视湖南卫视的王牌栏目《爸爸去哪儿》为例，探寻其优势以及发展策略。通过对其研究发现，现在电视节目在媒介融合背景下需要坚守节目自身优势，善于抓住新媒体传播特点，强强联手，才能实现双赢

媒介融合；电视节目；发展策略

“媒介融合”是近几年出现的一个概念，最早由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出，其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。[1]根据密苏里团队的定义，从新闻学的观点来看，媒介融合是“大量媒体直接相互分享内容，交叉促进媒介报道，以及新闻编辑部内部人员的合作与互动”。[2]

近年来，伴随着新产生的各类新媒体载体，人们可以通过微博、微信等各类手机APP来随时随地的观看电视、新闻、杂志、书刊，这种及时的获取信息的渠道给人们带来了便利和快感。这是传统媒体所不能给予的。

媒介融合无疑给传统电视带来了更为巨大的冲击，电视节目的制作也面临窘境，怎样在这个媒介融合的大熔炉下生存，是每个电视节目制作方思索的问题。……