应 彧

上海交通大学媒体与设计学院，上海 200240

亚马逊在中国数字出版市场的策略研究及建议
——基于对数字出版产业链的研究

应 彧

上海交通大学媒体与设计学院，上海 200240

本文对亚马逊公司进行个案分析，探讨其进入中国市场后的表现和策略，找出优劣势，并置于中国数字出版环境对未来发展提出建议。依靠强大的硬件支持和在海外积累的数字平台建设经验，亚马逊在中国市场的未来发展可以从顾客精准定位、与更多内容提供商的合作、完善终端硬件等方面进一步提升自身实力，从而增强其在中国市场的竞争力。

中国数字出版；亚马逊；产业链

亚马逊公司雄厚的实力和其数字阅读服务在国外的近乎垄断的地位似乎预示着其在中国会有一个光明的前景，但中国国情的特殊性和来自国内数字出版市场其他对手的竞争使得亚马逊在中国的拓展不会一帆风顺。本文希望通过对数字出版产业链和亚马逊公司进入中国数字出版和阅读领域的战略分析，尝试提出一些适于其在中国市场发展的对策。

Prabakar Kathandaraman和David T.Wilson曾提出著名的“价值网模型”。该模型由三个核心概念组成：优越的客户价值、核心能力和相互关系。本文将就亚马逊在中国数字出版领域的战略与价值网模型中的三个核心要素相结合进行分析。

1 优越的顾客价值

优越的客户价值是价值网模型的核心要素，它决定了核心能力，同时也会加强产业链中各部分的相互合作。……